Kdo s koho? Nestlé vs. Kraft

Ilustrační foto, Zdroj: ČTK/imago stock&people

Medan.sk pripravil prehľad kvantitatívnej komparatívnej medializácie dvoch najznámejších potravinových značiek Nestlé a Kraft. Monitorovali sme slovenský (Nestlé Slovensko, Kraft Foods Slovakia) a český mediálny trh (Nestlé Česko, Kraft Foods ČR) so zameraním na porovnanie 1.Q roka 2012 a 2013. V tomto roku bude prebiehať premenovanie spoločnosti Kraft Foods. Na Slovensku a v Česku bude pôsobiť ako Mondeléz.

Vzhľadom na veľkosť trhu, sa v počte uverejnených príspevkov celkovo darilo viac značkám na českom trhu. V medzikvartálnom porovnaní si však najviac polepšila Nestlé Slovensko (nárast o 34,15%). V celkovom poradí jej v 1.Q/2013 patrilo 3. miesto. Pokles medializácie sme evidovali len pri Kraft Foods Slovakia, ktorá zaznamenala celkovo i najmenej príspevkov.

Tak ako na českom trhu, tak i na slovenskom trhu sa poradie v rebríčkoch medzikvartálne nezmenilo.

Český trh:

1. miesto – Nestlé Česko (nárast o 17,4%)
2. miesto – Kraft Foods ČR (nárast o 1,68%)

Slovenský trh:

1. miesto – Nestlé Slovensko (nárast o 34,15%)
2. Kraft Foods Slovakia (pokles o -43,08%)

Zdroj: Medan.sk

Český trh

Nestlé Česko a Kraft Foods ČR mali najvyššiu medializáciu vo februári, a to ako v 1.Q 2012, tak i v 1.Q/2013. Kraft Foods ČR mala medializáciu v rámci skupín médií rozloženú takmer rovnomerne. Najvyššiu medializáciu dosiahla na internetových portáloch. Nestlé Česko bola v 1.Q/2012 komunikovaná najviac v regionálnych tituloch, v 1.Q/2013 naopak na internetových portáloch. Prvenstvo získala v skupine TV a rozhlas, a to v 1.Q/2013.

Zdroj: Medan.sk

Zdroj: Medan.sk

Slovenský trh

Nestlé Slovensko a Kraft Foods Slovakia mali najvyššiu medializáciu v 1.Q/2012 v marci, v 1.Q/2013 vo februári. V medzikvartálnom porovnaní bola u oboch najvyššia medializácia evidovaná na internetových portáloch. V TV a rozhlase bola medializovaná len Nestlé Slovensko, a to v 1.Q/2013. V ekonomických časopisoch získala prvenstvo Kraft Foods Slovakia, a to v 1.Q/2013.

Zdroj: Medan.sk

Zdroj: Medan.sk

Martin Gonda
mediální analytik Medan.sk

Čtěte také

Blog

Podporujeme nezávislou žurnalistiku!

Nadace OSF pořádá soutěž Novinářská cena 2022, ve které ocení novinářské práce, které zajímavým způsobem reflektují problematiku dnešní společnosti. Zajímá vás, kdo cenu získá? Sledujte s námi

Newsletter

Mediální data v kapse

Krásné pondělí z Newtonu! Máme pro vás skvělou zprávu! Nová mobilní aplikace NewtonOne nové generace je tady! S velkou hrdostí vám ji dnes přinášíme. Mediální data vždy po ruce i na cestách Aplikace

Blog

NewtonOne nové generace má mobilní aplikaci!

Připravili jsme pro vás novou mobilní aplikaci NewtonOne nové generace. Aplikace nabízí stejné funkce a možnosti jako desktopová verze. To znamená, že uživatelé mohou využívat všechny oblíbené

Blog

Využíváte umělou inteligenci?

U nás v Newtonu ji využíváme dlouhodobě, ale pro poskytnutí kvalitních a přesných výstupů pro naše klienty se vždy ještě spoléháme na naše kolegy analytiky.

kresba mobil s aplikací NewtonOne

Jdeme na to!