Co když Skotové řeknou „ano“

skotsko

Září letošního roku bude pro Skoty přelomové – v referendu budou hlasovat o tom, zda se odtrhnout od Spojeného království a vytvořit samostatný stát. Jak skotské snahy o samostatnost vnímají britská média?

Foto: ilustrační, Zdroj: Profimedia.cz

Po dlouhodobých jednáních s vládou Spojeného království v březnu 2013 skotská vláda oznámila, že se dne 18. září 2014 bude konat referendum o nezávislosti Skotska. Přijetí zákona o skotském referendu a jeho podepsání britskou královnou Alžbětou II. tak korunovalo snahy skotských separatistů v čele s šéfem Skotské národní strany (SNP) Alexem Salmondem. V referendu bude občanům Skotska položena jediná otázka, a to ta, zda by se podle nich mělo Skotsko stát nezávislým státem. Na tuto otázku mimo jiné odkazuje organizace Yes Scotland, která sdružuje politické strany, instituce i jednotlivce podporující skotské osamostatnění.

Anglický nezájem

Nezávislost Skotska je tématem zcela zásadním pro Spojené království a jeho integritu. O to překvapivější je ovšem způsob, jakým jej reflektují britská média. Pokud tedy vůbec můžeme o reflexi hovořit, protože jak se zdá, britský tisk zatím skotské separační snahy spíše ignoruje, jako by doufal, že jde jen o planý poplach. Většina médií se omezuje na zpravodajská fakta, případně úvahy nad tím, jaká by po odtržení Skotska byla jeho pozice v EU, či zda by tato země přijala euro. Těžko ale v médiích hledat komentáře, které by k případnému odtržení Skotska zaujímaly jednoznačné stanovisko.

Nad liknavostí britských médií se pozastavuje mimo jiné skotský novinář Andrew Marr. Deník The Guardian cituje jeho slova, kdy říká, že je až legrační, jak málo se na jihu Spojeného království o nezávislosti Skotska diskutuje. Podle Marra zřejmě tamější lidé spoléhají na to, že Skotové v referendu mohutným jednohlasem řeknou skotskému oddělení „ne“. O takovém scénáři ale Marr silně pochybuje. Podle něho bude poměr souhlasných a odmítavých hlasů v referendu ještě mnohem těsnější, než naznačují průzkumy veřejného mínění.

BBC bez Británie

Zcela speciální kapitolou v tématu skotského odtržení je britská stanice BBC. Nad její budoucností v případě rozdělení Spojeného království naopak spekuluje mnoho novinářů. Problém vystihuje komentátor Peter Preston v nedělníku The Observer: „You can't have a British Broadcasting Corporation without a Britain“, tedy není Britské vysílací společnosti bez Británie. Hovoří se mimo jiné o tom, jakým způsobem bude BBC informovat o otázce skotské nezávislosti a zda je vůbec možné, aby si udržela nestranný pohled. Peter Preston se ve svém komentáři ptá, jak může BBC Scotland zaznamenávat debatu, která rozhoduje o její vlastní existenci (a štědrém rozpočtu), aniž by zůstala nezaujatá. Na zaujatost BBC si v souvislosti s oddělením Skotska již mimo jiné stěžovalo mnoho politických představitelů včetně irské ministryně pro evropské záležitosti Lucindy Creightonové či lucemburského ministra zahraničí Jeana Asselborna.

Otázce nestrannosti BBC se široce věnuje také například korespondent deníku The Guardian Severin Carell. Podle něho bude budoucnost BBC jedním z hlavních témat kampaně skotského referenda, a to ani ne proto, že je tato stanice bohatě financována z veřejných peněz, ale hlavně proto, že je jednou z největších britských institucí. Podle odpůrců skotské nezávislosti je to právě BBC, kdo stmeluje všechny britské národy a regiony a pomáhá budovat sounáležitost všech britských občanů. Sama SNP ve svém prohlášení nezávislosti vyjádřila požadavek, aby BBC dál vysílala i v odděleném Skotsku, ač pod skotskými zákony. Skotsko by tak v případě svého odtržení přistupovalo k Britské vysílací společnosti podobně jako ke královně Alžbětě II., libře či Bank of England.   

To, zda budou média schopna podat občanům nestranný pohled na otázku oddělení Skotska, bude mít rozhodující vliv na schopnost veřejnosti učinit v referendu skutečně informované rozhodnutí. Podle komentátorky deníku Daily Mail Melanie Phillipsové už potom samotný výsledek referenda nebude hrát tak velkou roli. Hlavní je podle ní rovnocenné jednání mezi oběma stranami. Tak jako má Skotsko právo bojovat o svou nezávislost, stejně tak má Anglie právo usilovat o zachování Spojeného království. Podle Phillipsové totiž Anglie potřebuje Skotsko stejně jako Skotsko Anglii, pročež by oba regiony měly především táhnout za jeden provaz coby rovnocenní partneři.

Tereza Šimková
autorka je publicistka

Čtěte také

hotel ai visibility audit
Blog

5 kroků, jak zvýšit viditelnost hotelu v AI odpovědích

Když dnes lidé hledají ubytování, stále častěji se neptají pouze vyhledávačů a srovnávačů. Místo procházení desítek odkazů se obracejí na AI asistenty, kteří jim rovnou doporučí konkrétní hotel, restauraci nebo destinaci. Pro marketingové a PR týmy v segmentu HoReCa to znamená novou výzvu. Nestačí být vidět ve výsledcích vyhledávání. Důležité je také to, jaké informace o vaší značce nacházejí a využívají generativní AI systémy.

Trendy v PR komunikaci
Blog

Moderní měření PR: od počtu mediálních výstupů ke skutečnému dopadu komunikace

Měření PR komunikace se v posledních letech výrazně proměňuje. Nestačí už sledovat pouze počet mediálních výstupů nebo jejich mediální hodnotu. Moderní PR metriky propojují monitoring médií, kvalitativní analýzu, umělou inteligenci i měření skutečného dopadu komunikace na reputaci značky, důvěru veřejnosti a obchodní cíle.

communication summit Lucie Patrik
Blog

Generative Engine Optimization: Jak připravit komunikaci značky na éru AI vyhledávání

Umělá inteligence mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace o firmách, produktech i oborech. Generative Engine Optimization (GEO) představuje nový přístup k obsahové a komunikační strategii, jehož cílem je zajistit, aby AI nástroje dokázaly značku správně pochopit, zařadit a doporučit. Co to znamená pro PR, media relations, reputační management a dlouhodobou viditelnost firem?

Communication Summit FAQ
Blog

NEWTON Media na Communication Summitu 2026

Jedna z největších událostí letošního roku z oblasti komunikace je za námi. V úterý 9. června se v pražské Pragovce uskutečnil devátý ročník marketingové konference Communication Summit a NEWTON Media byl opět u toho – v konferenčním sále i na pódiu mezi speakery.

Lemur 2026
Blog

České ceny za PR rozdány, Jasmína Houdek převzala ocenění Osobnost roku 2026

Slavnostní večer Českých cen za PR – Lemur ovládla agentura Svengali Communications, zatímco nejvyšší ocenění Grand Prix získal tým Britského velvyslanectví v Praze. Osobností roku 2026 se stala Jasmína Houdek, zakladatelka projektu Moderní sebeobrana. Vítěze letošního ročníku ocenila pořádající Asociace public relations (APRA) ve vyprodaném pražském Planetáriu 4. června 2026.

Jak demonstrovat hodnotu PR workshop APRA
Blog

Jak demonstrovat hodnotu PR: Amrita Sidhu o metrikách a skutečném dopadu

Jak poznat, že PR skutečně přináší hodnotu? A jak ji srozumitelně prezentovat vedení firmy, klientům nebo dalším stakeholderům?

Na druhém workshopu APRA Measurement Initiative 2026 jsme v PressCentru ČTK řešili, jak pomocí efektivního měření „přeložit“ hodnotu PR do srozumitelné podoby.

O své zkušenosti a know-how se podělila Amrita Sidhu, ředitelka Medianet a členka globální rady AMEC.

telefon kresba

Jdeme na to!