Vedie Nivea, Eva, reklama a marketing

Redakcia Medan.sk vytvorila krátku mediálnu analýzu, ktorá zmapovala medializáciu vybraných kozmetických značiek na slovenskom mediálnom trhu. Monitorované obdobie bolo od 1.1. do 30.6. 2013.

Foto: Ilustrační, Zdroj: Profimedia.cz

Celkovo sme o vybraných značkách zaznamenali  relevantných 480 príspevkov. Vzhľadom na široké portfólio medializovaných produktov, najvyšší podiel pripadol značke Nivea (188 príspevkov, 39%). Na druhom mieste sa umiestnila značka L'Oréal (99, 21%), na treťom Schwarzkopf (70, 15%), nasledovala Dove (62, 13%), Garnier (49, 10%) a napokon Wella (12, 2%).

Najvyššia medializácia značiek pripadla na marec (117 príspevkov). V tomto mesiaci zaznamenali svoje vrcholy medializácie Nivea (39), L'Oréal (28) a Schwarzkopf (26). V apríli zaznamenala vrchol značka Dove (22) a Wella (6). Garnier naopak v júni (16). V medikvartálnom porovnaní bol silnejším 2.Q, kedy média publikovali 245 príspevkov (1.Q: 235).

Najmedializovanejšou témou v súvislosti s vybranými kozmetickými značkami bola Reklama a marketing (135 príspevkov), na druhom mieste sa umiestnila téma Hospodárske výsledky (61) a na treťom Krém na tvár (57). Najvyšši podiel na medializácii tém mala značka Nivea (41%), čo bolo podmienené jej širokým produktovým portfóliom.

Značka Nivea zároveň získala najviac, a to 15 prvých miest v témach: Krém na tvár; Telové mlieko; Antiperspirant, dezodorant; Lak na vlasy; Krém na ruky; Sprchový gél; Slnečná kozmetika; Čistiace emulzie na tvár; Pleťová maska; Telový olej; Pleťová voda; Pena do kúpeľa; Detská kozmetika; Očný krém; Olej do kúpeľa. Najvyššiu medializáciu zaznamenala v téme Reklama, marketing a Telové mlieko (po 32 príspevkov).

L'Oréal získala 7 prvých miest v témach: Lak na vlasy (spoločne s Nivea a Schwarzkopf); Farba na vlasy (spoločne so Schwarzkopf); Make-up; Maskara; Očné tiene; Rúž; Lak na nechty. Najvyššiu medializáciu sme evidovali v téme Reklama, marketing (33).

Značke Schwarzkopf pripadli 4 prvé miesta: Reklama, marketing; Hospodárske výsledky; Lak na vlasy a Farba na vlasy (spoločne s L'Oréal). Najvyššiu medializáciu zaznamenala v téme Reklama, marketing (34).

Garnier si pripísala 1 prvé miesto: Šampón. Najvyššiu medializáciu sme evidovali v téme Krém na tvár (16).

Dove získala 1 prvé miesto: Antiperspirant, dezodorant (spoločne s Nivea). Najvyššiu medializáciu zaznamenala v téme Reklama, marketing (26).

Značka Wella nezískala žiadne prvé miesto. Jej najvyššiu medializáciu sme evidovali v téme Reklama, marketing (6).

Logicky, najviac príspevkov o kozmetických značkách priniesli lifestylové tituly (265 príspevkov, 55%). Na druhom mieste sa umiestnili internetové portály (119, 45%) a na treťom odborné tituly (49, 10%).

Top médiom medializácie značiek bol mesačník Eva (49 príspevkov). Nivea mala najviac príspevkov v SME ženy (18), L'Oréal v mesačníku Eva (15), Dove na Medialne.sk (12), Garnier v Eve (6), Wella v Star (3) a Schwarzkopf na Aktualne.sk (14).

Prehľad jednotlivých skupín médií a titulov s najvyššou medializáciou:

LIFESTYLOVÉ TITULY:

Eva (49 príspevkov) – najviac medializované značky: Nivea (15), L'Oréal (15)

INTERNETOVÉ PORTÁLY:

Aktuality.sk (25) – najviac medializovaná značka: Schwarzkopf (14)

Medialne.sk (25) – najviac medializovaná značka: Dove (12)

ODBORNÉ TITULY:

Stratégie (24) – najviac medializovaná značka: L'Oréal (10)

CELOŠTÁTNE DENNÍKY:

Hospodárske noviny (9) – najviac medializovaná značka: Nivea (4)

REGIONÁLNE TITULY:

KORZÁR, košický denník (4) – medializované značky: Garnier, Wella, L'Oréal, Schwarzkopf (po 1 príspevku)

TV A ROZHLAS:

Rádio Expres (1) – medializovaná značka: L'Oréal (1)

MEDAN.SK

Čtěte také

google_alerts_blog
Blog

Google Alerts vs. monitoring médií: vyplatí se placené nástroje? 

Často se nám stává, že se potenciální zákazníci ptají na otázku: Proč bychom si měli platit monitoring médií, když můžeme zdarma využívat vyhledávač nebo rovnou Google Alerts? Nedostaneme z nich stejné výsledky? Jednoduchá odpověď zní: Ne, nedostanete. A v tomto článku vysvětlíme proč.

event_summer
Blog

Letní sezóna v plném proudu: Jak mít přehled o medializaci vaší akce bez starostí

Léto je sice pro některé obdobím odpočinku, ale jiným právě začíná hlavní sezóna. Pro pořadatele festivalů, kulturních a sportovních akcí, ale například i zoo a aquaparky právě začíná vrchol sezony. Pokud i pro vaši práci nastává ta nejdůležitější část roku, pak jsme tady pro vás – pohlídáme vaše mediální data, abyste měli v létě o starost méně.

auto prepisy blog
Blog

Automatické přepisy během chvíle: nově v N1NG

Naše aplikace NewtonOne NG pro správu monitoringu médií se neustále vyvíjí – a teď přichází s funkcí, která výrazně zjednoduší práci všem, kdo pracují se zvukovými záznamy nebo videi. Nově najdete v platformě modul Automatické přepisy.

blog startupy
Blog

Business Intelligence v praxi: startupy a malé firmy

Malé firmy a startupy musí často pracovat s omezenými zdroji a informacemi. Přesto je právě rychlý a přesný přehled o datech klíčem k úspěchu. Business Intelligence (BI) nástroje umožňují shromažďovat, analyzovat a vizualizovat data z různých zdrojů, čímž poskytují cenné informace, které podporují strategické rozhodování a zvyšují efektivitu procesů. Namísto spoléhání se na intuici tak mohou činit rozhodnutí založená na datech.

telefon kresba

Jdeme na to!