Proč inzerovat v rádiu?

Organizace Radio Advertising Bureau (RAB), za jejímž vznikem stojí britská komerční rádia, se věnuje rozhlasové reklamě. Její údaje pak mediální zastupitelství Regie Radio Music (RRM), jehož podíl na tuzemském rozhlasovém trhu dosahoval na začátku tohoto roku 43 procent, porovnalo s těmi českými.

Foto: kampaň Britain Loves Radio Zdroj: RAB

Rádio poslouchá devadesát procent dospělých

Podle britských výzkumníků navyšuje užití rozhlasové reklamy o patnáct procent tzv. „brand awareness“, tedy povědomí o inzerující značce, o devět procent roste počet prodejů a o více než polovinu se zvýší vyhledávání zadavatele na internetu. RAB navíc triumfuje tím, že 91 procent dospělé britské populace poslouchá rádiové stanice.

Tento údaj, který pochází z druhého kvartálu minulého roku britského výzkumu RAJAR, konfrontuje zmíněné mediální zastupitelství RRM s údajem 87 procent – tolik českých dospělých ve věku od patnácti do osmdesáti let odpovědělo, že poslouchalo v uplynulých sedmi dnech rádio. Číslo vychází z průzkumu MML-TGI společnosti Median zahrnujícího čtvrtý kvartál minulého roku a první toho letošního.

Druhé nejsilnější médium?

Rozhlas je také podle některých měření druhým největším médiem, co se týče množství stráveného času. Podle výzkumu britské organizace IPA zabírá poslech rozhlasu čtvrtinu podílu na tzv. media dni. Televize pak tvoří polovinu, internet dvacet procent a tisk pět procent.

Stejné pořadí platí i v České republice. Podle citovaného průzkumu společnosti Median činí průměrná denní strávená doba u jednotlivých mediatypů 220 minut v případě televize, 210 minut u rádia, devadesát na internetu a padesát minut nad tištěnými médii. Výzkumníci se v tomto případě ptali na média, která respondenti sledovali během předcházejícího dne.

Ideální chvíle pro poslech

Obě citované organizace RAB a RRM také shodně zdůrazňují, že rozhlas lidé konzumují v příhodných a relevantních chvílích pro účinný dopad reklamního sdělení. Podle výzkumu IPA tak 57 procent respondentů poslouchá rozhlasové stanice během nakupování, 91 procent během cesty autem a 43 procent v práci.

Klíčovou roli rozhlasových stanic pak potvrzuje i výzkum Median. Podle něj považuje 22 procent respondentů rádio za hlavní zdroj informací. Celá čtvrtina pak poslouchá rádio hlavně kvůli zprávám. Celých 43 procent respondentů poslouchá často rádio v autě a čtrnáct procent využívá rozhlasový přijímač ve svém mobilním telefonu. Vypadá to, že druhé nejstarší masové médium má díky značnému reklamnímu potenciálu před sebou stále ještě zajištěnou budoucnost.

Jan Brychta
autor je redaktorem týdeníku Marketing&Media

Čtěte také

prymula grafika
Blog

Příběh zvaný Entity

První Prymulův týden na Ministerstvu zdravotnictví„Dej mi dohromady všechno důležité, co Prymula udělal za první týden po jmenování. Potřebuju taky vědět, kde dělal před tím, komu

Zaškrtnutím tlačítka, vyplněním a odesláním údajů kontaktního formuláře vyjadřuji svůj výslovný souhlas se zpracováním mých osobních údajů v souladu s příslušnými ustanoveními zákona č. 101/2000 Sb., o ochraně osobních údajů společnosti NEWTON Media, a.s., se sídlem Praha 4, Na Pankráci 1683/127, PSČ 14000, Česká republika, IČO: 28168356, zapsané v obchodním rejstříku u Městského soudu v Praze pod spisovou značkou B 12446 v rozsahu uvedeném v tomto kontaktním formuláři za účelem šíření obchodních sdělení ve smyslu § 7 odst. 2 zákona č. 480/2004 Sb., o některých službách informační společnosti. Společnost NEWTON Media, a.s. Vás může telefonicky nebo prostřednictvím e-mailu informovat o produktech a službách, které nabízí a požádat Vás o spolupráci. Souhlas je udělen na dobu neurčitou nebo do odvolání tohoto souhlasu. Zpracovatelem osobních údajů bude společnost NEWTON Media, a.s. Máte mimo jiné právo na přístup ke svým osobním údajům, právo na opravu osobních údajů, právo být informován o způsobu zpracování osobních údajů právo a právo obrátit se na Úřad pro ochranu osobních údaj v případě pochybností o zpracování těchto údajů v rozporu se zákonem. Osobní údaje nebudou v žádném případě poskytnuty třetí straně a bude s nimi nakládáno důvěrně.

Zavřít