Novinky

Jak dnes měřit public relations tak, aby výsledky obstály i před vedením firmy? Odborný seminář Asociace Public Relations (APRA) pořádaný ve spolupráci s NEWTON Media ukázal, proč už nestačí počítat výstupy a jak propojit komunikaci s reálným dopadem na reputaci, chováním publika i obchodními výsledky.

Téma udržitelnosti a společenské odpovědnosti firem (CSR) se stalo důležitou součástí strategického řízení. Firmy si stále více uvědomují, že úspěch nezávisí jen na ekonomických výsledcích, ale i na jejich dopadu na společnost, životní prostředí a transparentní komunikaci se stakeholdery. Udržitelné podnikání zahrnuje řadu aktivit. Zásadní však není jen to, co firmy dělají, ale i jak o těchto aktivitách komunikují.

APRA ve spolupráci s NEWTON Media startuje celoroční projekt zacílený na měření komunikace.

Monitoring zahraničních zdrojů pomáhá českým firmám sledovat, co se o nich píše, říká a sdílí na zahraničních trzích. Pokud expandujete do zahraničí nebo už mimo Česko působíte, potřebujete mít přehled o mediálních zmínkách v online médiích, tisku, vysílání i na sociálních sítích. Díky centralizovanému řešení můžete sledovat zahraniční média z více zemí v jednom nástroji, porovnávat výsledky a rychleji reagovat na reputační i obchodní příležitosti.

Během posledních tří let se jména Václava Klause a Miloše Zemana objevila v českých médiích více než 100tisíckrát. Analýza mediálního monitoringu ukazuje, proč bývalí prezidenti zůstávají výraznou součástí veřejné debaty i dlouho po odchodu z funkce.

Výběr vysoké školy už zdaleka neprobíhá jen na webových stránkách univerzit nebo v žebříčcích škol. Stále více studentů se ptá generativní AI, která jim během několika sekund doporučí vhodné studijní programy i univerzity. Pro školy to znamená novou výzvu: být viditelné nejen ve vyhledávačích, ale i v odpovědích AI.

Chcete mít neustále přehled o tom nejdůležitějším, co se děje doma i ve světě? Zajímají vás novinky z ekonomiky, ale nemáte čas každý den pročítat desítky médií, abyste našli to podstatné? Žádný problém! My to uděláme za vás a ty nejdůležitější zprávy vám pošleme přímo do e-mailu.

AI mění způsob, jak vyhledáváme informace. Viditelnost v AI je proto dnes zásadní. Na webináři Jak vás vidí AI? nás Lucie Geislerová provedla tím, jak fungují AI generativní nástroje a co mohou značky dělat, aby byly pro AI dobře viditelné a správně interpretované.

Kandidáti si dnes o zaměstnavatelích zjišťují informace jinak než dřív. Stále častěji se místo kariérních webů nebo pracovních portálů obracejí na nástroje umělé inteligence, které shrnují reputaci firmy, zkušenosti zaměstnanců a její postavení na trhu práce.

Odpovědi AI tak často formují první dojem o značce zaměstnavatele ještě předtím, než kandidát otevře pracovní inzerát. Jak AI interpretuje informace o vaší společnosti, z jakých zdrojů vychází a jak může HR tento proces ovlivnit?

Napsat tiskovou zprávu, která neskončí v digitálním koši, je umění i řemeslo zároveň. Zatímco redakce denně zaplavují stovky oznámení, uspějí jen ty, které respektují novinářská pravidla a přinášejí skutečnou hodnotu. V tomto praktickém návodu vás provedeme celým procesem – od stavby textu metodou obrácené pyramidy přes psaní titulků, které nejdou přehlédnout, až po strategii úspěšné distribuce.

Krizová komunikace patří mezi klíčové disciplíny krizového řízení. Rozhoduje o tom, zda si firma či organizace dokáže udržet důvěru veřejnosti a zákazníků ve chvíli, kdy čelí kauze, chybě nebo nečekané negativní události. V prostředí, kde se informace v online prostoru šíří během minut a sociální sítě dokážou během krátké doby přenést téma do mainstreamových médií, je připravenost a rychlá reakce zásadní součástí práce PR specialistů a brand manažerů.

Analýza vychází z mediální publicity tří hlavních aktérů české samosprávy – Asociace krajů ČR, Svazu měst a obcí ČR a Sdružení místních samospráv ČR. Sledujeme vývoj po měsících i kvartálech, typy médií a dopad v ukazatelích počtu příspěvků a GRP.