V 21. ročníku oborové soutěže porotci ocenili 37 přihlašovatelů z celkových 326 přihlášek. Oceňovány byly PR projekty realizované v období roku 2025 až do března 2026, které nejlépe vycházejí ze strategie zadavatele, jsou koncepční, obsahují kreativní řešení, jsou v souladu s etickými pravidly oboru a mají prokazatelně pozitivní dopad na podnikání a reputaci zadavatele. Slavnostním večerem provázeli moderátoři Soňa Baranová a Ondřej Blaho.
Kdo si odnesl nejvíc sošek Lemurů?
Během slavnostního večera Českých cen za Public Relations byly ve vyprodaném pražském Planetáriu uděleny ceny ve všech 24 kategoriích. Nejvíc betonových sošek Lemura získala agentura Svengali Communications (6), následovaly Havas PR a Topic PR (4) a Adison, Communication Lab, Lesensky.cz a MSL Czech Republic (3). Z komerčních projektů uspěly fotbalová Slavia a TV Nova, každá se třemi Lemury. Ocenění Osobnost roku si odnesla Jasmína Houdek známá projektem Moderní sebeobrana, absolutním vítězem se letos stalo Britské velvyslanectví v Praze. Zvláštní ocenění APRA udělila Vladimíru Mikulášovi in memoriam za jeho působení ve sdružení ALSA a šíření povědomí o onemocnění ALS, kterému letos podlehl.
Letošní ročník podle APRA potvrdil pestrost české PR scény. Mezi oceněnými se objevily projekty veřejných institucí, firem, médií i neziskových iniciativ. Porota zároveň ocenila rostoucí důraz na dlouhodobou strategii a promyšlenou komunikaci místo jednorázových kampaní. „Letošní přihlášky nás potěšily kvalitou i rozmanitostí. Jasně vidíme, že projekty postavené na dlouhodobé strategii a pevném partnerství mezi agenturou a klientem fungují lépe,“ shrnul Radek Maršík, předseda výkonné rady APRA.
Analýza mediálního obrazu klíčových kandidátů ceny Osobnost roku 2026
Ocenění udělila APRA na základě nominací přibližně stovky odborníků z oblasti komunikace. Společnost NEWTON Media se jako strategický partner APRA podílela na hodnotícím procesu prostřednictvím mediální analýzy, která hodnotila dopad, relevanci a kvalitu veřejné komunikace kandidátů.
Vítězný projekt Moderní sebeobrana a prevence násilí
Letošní vítězka ceny Osobnost roku Jasmína Houdek dlouhodobě propojuje vzdělávání a prevenci násilí. Prostřednictvím projektu Moderní sebeobrana společně se svým manželem oslovuje svými kurzy jak vrcholové vedení nadnárodních společností, tak dívky ze sociálně znevýhodněných lokalit. Její práce stojí na důrazu na včasné nastavování hranic, schopnosti říct „NE“ a zvládání situací spojených s manipulací či nátlakem. Kromě toho se aktivně zasazuje o systémové změny v prevenci sexualizovaného násilí.
„Základem Moderní sebeobrany je umět se včas ozvat, nastavit si hranice a postavit se za sebe i za ostatní. Jsem nesmírně vděčná, že APRA toto ocenila. Učím lidi používat svůj hlas a říkat jasné NE. Lidé si často myslí, že sebeobrana je jen fyzický boj, ale správnou komunikací a včasným nastavením pevných hranic dokážete zastavit útok a manipulaci ještě v zárodku. Tuto cenu si tedy přebírám hrdě a zároveň s velkou odpovědností,“
říká Jasmína Houdek, autorka projektu Moderní sebeobrana
Mediální stopa finalistů
Analýza NEWTON Media mapovala mediální stopu tří nejvíce medializovaných osobností – Jasmíny Houdek, Daniela Kortuse a Marie Salomonové – napříč tradičními i digitálními médii. Z hlediska mediálního zásahu byla v sledovaném období právě oceněná Jasmína Houdek (58 %), následovaná Danielem Kortusem (36 %) a Marií Salomonovou (6 %), nicméně publicita projektu, za kterým Salomonová stojí (Nevypusť duši), byla vyšší než publicita Klimatomluvy a Moderní sebeobrany.
„Naše data potvrzují, že Jasmína Houdek v uplynulém roce v médiích výrazně rezonovala. Dařilo se jí kombinovat odborný přesah s komunikací směrem k široké veřejnosti a zároveň si udržet velmi silný podíl pozitivní publicity,“ vysvětluje Veronika Lebedová, Head of Analytics & Editorial ve společnosti NEWTON Media.
Daniel Kortus: věda mezi fakty a jejich interpretací
Daniel Kortus zosobňuje moderní typ vědce, který úspěšně vykročil z akademické sféry do veřejného prostoru. Jeho publicita je budována na kontrastu vědeckých faktů a jejich veřejných interpretací, zejména v oblasti klimatických témat.
Významnou roli v jeho viditelnosti hrají také popularizační a diskusní formáty, včetně projektu Klimatomluva, kde propojuje vědecké poznatky s veřejnou debatou a přispívá k jejich srozumitelnému uchopení.
Jeho mediální obraz je spojen se schopností srozumitelně komunikovat klimatická témata a přenášet je do širší společenské diskuse.
Marie Salomonová: prevence a péče o duševní zdraví v praxi
Marie Salomonová se dlouhodobě věnuje oblasti duševního zdraví a usiluje o to, aby se o něm mluvilo otevřeně bez předsudků a tabu. Je vnímána jako stabilní, profesionální a empatická lídryně v tomto oboru.
Prostřednictvím projektu Nevypusť duši otevírá témata prevence psychických obtíží, dostupnosti péče a systémových výzev v oblasti duševního zdraví, a to jak směrem k odborné, tak laické veřejnosti.
APRA prostřednictvím ocenění Osobnost roku poukazuje na jednotlivce, kteří významně ovlivňují českou společenskou debatu o klíčových tématech. Ocenění bylo uděleno již potřetí. V minulých ročnících jej získali například lékař urgentní medicíny Marek Dvořák nebo Martin Ondráček za projekt Dárek pro Putina.
NEWTON Media gratuluje všem oceněným i nominovaným projektům!
