Politika a médiá spolu úzko súvisia. Ich vzájomný vzťah je unikátny a zároveň má dlhú históriu. O médiách sa často hovorí ako o strážnom psovi demokracie – svojim kritickým hlasom upozorňujú na problematické politické rozhodnutia a odhaľujú kauzy.
Foto: MF DNES-Dalibor Glück, Robert Fico, slavnosti bratrství Čechů a Slováků 2012, Zdroj: Profimedia.cz
Zrkadlo spoločnosti?
Politické dianie, jednotlivé strany, resp. najvyšší predstavitelia politických strán sú a pravdepodobne aj naďalej budú pre médiá atraktívnou témou. Ale i politici sa pomaly učia načúvať médiám, svoju politickú agendu často prispôsobujú charakteru médií. Víťazmi sa stávajú tí, ktorí dokážu predať svojej politické ciele médiám. Detailne pripravené a rozfázované politické PR je nevyhnutnosťou. Do mozaiky veľkých mediálnych akcií zapadajú i tie „drobné“ veci počas roka, ktorými sa politik zviditeľňuje v dobrom svetle. A práve v tomto prípade sú niektoré médiá až príliš „servilné“ a vychádzajú politikom v rámci ich politického PR takpovediac v ústrety. Prirodzene, nemožno takto jednostranne hodnotiť médiá paušálne, pri detailnom pozorovaní sa však nedá nevšimnúť si, že pri zviditeľňovaní politikov, sú aktívne predovšetkým médiá inklinujúce k bulvárnemu obsahu. Takéto médium sa v tejto súvislosti vyhýba negatívnym komentárom, či hodnotiacim výrokom.
Stratégovia a rétori
Dokonale ovládať politickú reklamu, resp. prácu s médiami, byť výborným stratégom a predvídať, to je základná výbava politických hviezd týchto dní. Jednoznačným víťazom a taktiež brilantným komunikátorom je pre mnohých americký prezident Barack Obama. Jeho tím dokáže využiť každú príležitosť. „Príbehy“ v titulnej úlohe s Obamom sa tešia veľkej pozornosti. Tej sa nedávno ušlo aj nemeckej kancelárke Angele Merkelovej, ktorá navštívila niekdajší koncentračný tábor pri meste Dachau. Keďže tak urobila ako prvá spomedzi lídrov nemeckej vlády a navyše pred voľbami, nemožno sa vyhnúť úvahám o dobre naplánovanom PR ako zviditeľniť seba i jej Kresťanskodemokratickú úniu. Tá by mimochodom podľa informácii servera sme.sk, odvolávajúcim sa na tlačovú agentúru DPA, získala až 41 percent hlasov voličov.
Na Slovensku sa za zručného mediálneho komunikátora považuje premiér Robert Fico. Prezidentské voľby sú zatiaľ síce stále pomerne ďaleko, no o Ficovi hovoria mienkotvorné médiá ako o takmer istom kandidátovi. On sám, respektíve jeho kancelária, ale zaryto mlčia. Nebolo by však žiadnym prekvapením, ak by aj toto bola len dobre premyslená stratégia, ktorá plánuje odkryť tie hlavné triumfy až nadíde ten správny čas. Zatiaľ tak možno len špekulovať, prečo chce slovenské ministerstvo vnútra vedené Róbertom Kaliňákom (tiež Smer – pozn. autorky) obmedziť možnosti volebných kampaní pred najbližšími prezidentskými voľbami. Podľa informácií denníka SME bude po novom upravená legislatíva znamenať, že predvolebných kampaní sa budú môcť zúčastniť len politickí kandidáti. To znamená koniec kampaní a iniciatív, tzv. antikampaní, ktoré boli v minulosti namierené práve proti strane Smer, ako i Ficovi samotnému.
Pomáha bulvár i televízia
V súvislosti s prezidentskými voľbami si výraznú medializáciu zabezpečil aj ďalší oficiálny kandidát na post hlavy štátu Radoslav Procházka. Ten ju možno až príliš sebavedomo ohlásil v diskusnej relácii Na telo v najsledovanejšej komerčnej televízii Markíza. Účel, ale zdá sa svätí prostriedky – a nečakané, silné vyhlásenie znamenalo pre Procházku veľký záujem všetkých médií. Robert Fico ale zrejme nechce so svojou kandidatúrou vyrukovať takýmto spôsobom. Súčasťou jeho politického PR je, zdá sa, väčšia dávka skromnosti. Zatiaľ si teda „len“ zbiera pozitívne body. Mimoriadne sledovanou tak bola jeho účasť v obľúbenom televíznom programe Modré z neba TV Markíza začiatkom apríla tohto roku. Vystúpením v relácii, ktorá je zameraná na pomoc nešťastným ľuďom, si však premiér v konečnom dôsledku získal viac kladných reakcií, ako tých negatívnych, hoci celá účasť, ako i práca na jeho imidži počas samotného vysielania v štúdiu si vyslúžila značnú dávku kritiky. Premiér v nej reagoval na sťažnosti chorej pani Janky voči sociálnemu systému, preto sa ju rozhodol prijať na Úrade vlády, poskytnúť jej finančnú pomoc a ukázať sa v tejto relácií. To najdôležitejšie, odpoveď na otázku, ako má vyžiť z nízkeho príspevku, teda na otázku, ktorá bola podnetom k jeho účasti, však odpoveď nedostali ani pani Janka, ani diváci. Politické preferencie však hovoria jasne. Až trojpercentné zvýšenie pre stranu Smer v aprílovom prieskume agentúry Focus oproti tomu marcovému.
Ďalšie perfektné osobné PR si premiér „vyrobil“ zvládnutím tisíc a jedného kľuku v rámci návštevy vojenskej posádky v Žiline. Nadšené titulky bulvárnych plátkov písali o tom, ako premiér v počte kľukov hravo porazil vojakov, ktorí za rovnaký čas neurobili ani len polovicu týchto úkonov. Fico sa tak stal v očiach národa a bulvárnych médií silákom a skutočne mocným predstaviteľom vlády, čo bolo v konečnom dôsledku zrejme aj cieľom. A budovanie pozitívneho obrazu pokračovalo i počas leta. V najčítanejšom denníku na Slovensku nemohli chýbať zábery slovenských aj svetových politikov nahých do pol pása opisujúcich ich kondíciu. Premiér Robert Fico, samozrejme, „s prehľadom“ zvíťazil.
Vďaka takýmto zábavným správam bulvár banalizuje činnosť politikov a politických strán a odpútava pozornosť od skutočných problémov. Ako majú voliči posúdiť reálne výsledky práce politických reprezentantov, keď médiá si na hodnotenie politikov volajú módnu políciu či fitnes trénerov?
Výskum verejnej mienky
Mimoriadne zaujímavé sú v tejto súvislosti i výsledky výskumu verejnej mienky – preferencií prezidentských kandidátov na základe výskumu agentúry MVK. Zatiaľ čo ešte v januári 2013 sa musel premiér Robert Fico „uspokojiť“ s druhým miestom, pretože verejnosť sa nechala „uniesť“ predstavou o bývalom arcibiskupovi Róbertovi Bezákovi ako možnom ďalšom prezidentovi Slovenskej republiky, májový výskum rovnakej agentúry už priniesol triezvejší pohľad, v ktorom Fico s prehľadom zvíťazil. Len pre zaujímavosť, ďalší z kandidátov Radoslav Procházka skončil na treťom mieste. Výskum z augusta 2013 dokazuje súboj týchto dvoch kandidátov, hoci v prípade Roberta Fica stále len ako „potenciálneho.“ Kým totiž Fico oficiálne o kandidatúre mlčí a vraj sa nad ňou nezamýšľal, Procházka sa voličom intenzívne prihovára z bilboardov, hoci oficiálna kampaň ešte nezačala. No premiér je v prieskumoch aj tak prvý.
Z uvedeného vyplýva len jediné – premiérov mediálny obraz, nech je akokoľvek rozporuplný, voličmi strany Smer zrejme výraznejšie neotrasie. V rámci politického PR tejto strany a tohto premiéra rozhodne nemusíme očakávať žiadnu chybu. I keď aktuálne sa jedného „prehrešku“ predsa len dopustil. Paparazzi ho totiž nachytali v aute s jeho sekretárkou, ako jej dáva „bozk na rozlúčku“. Kancelária však všetky dohady dementovala a „kauzu“, okrem bulvárnych plátkov, médiá zatiaľ ďalej nerozmazávajú. Hneď nato sa však premiér zúčastnil brífingu kvôli šiestim prepusteným slovenským paraglajdistom zo zajatia v Iráne a opäť je v očiach verejnosti hrdinom. Ak by teda aj nastalo niečo veľké, čo by premiérovi mohlo pokaziť obraz, preferenciami to určite neotrasie a to je možné len vďaka perfektne vybudovanému a dokonale využívanému PR, väčšinou podporovaného, médiami.
