CME od republikánů k demokratům

time warner 6269

Středoevropská televizní jednička CME (Central European Media Enterprises) změnila v polovině dubna vedení. Zakladatel a dlouholetý předseda představenstva CME, miliardář Ronald Lauder, bez jakéhokoliv vysvětlení rezignoval. Do vrcholných funkcí se dostali lidé spojení s největším akcionářem CME, globální společností Time Warner.

Foto: Budova Time Warner v New Yorku. Zdroj: ČTK/AP/Mark Lennihan

Středoevropská jednička

CME byla založena před 20 lety a jejím prvním, a dodnes úspěšným, projektem se stala TV NOVA v České republice. Nyní již CME působí v šesti zemích střední a východní Evropy – v České republice, na Slovensku, v Rumunsku, Bulharsku, Chorvatsku a Slovinsku. V regionu vlastní celkem 35 televizních stanic, které jsou v každé zemi naprostou špičkou, co se sledovanosti týče. Vysílání CME si našlo cestu do domovů bezmála 50 milionů diváků. Strategií firmy, která se i po dvou dekádách jeví jako životaschopná, je vysílání kvalitních pořadů, které odpovídají lokálním požadavkům diváků a přizpůsobují se jejich kulturnímu zázemí a životnímu stylu. Kromě velkého množství zábavných pořadů klade CME důraz na nezávislé zpravodajství. Navíc je k mání jak analogově, tak digitálně, přes satelit nebo kabel. Hlavním zdrojem příjmů je samozřejmě reklama, na níž firma v roce 2012 vydělala 772 milionů amerických dolarů. I přes poměrně dlouhý výčet úspěchů je ale CME dlouhodobě ve ztrátě, což ji nutí navyšovat dluhy u svého největšího akcionáře: společnosti Time Warner. Warner je globální mediální impérium, které v červenci roku 2012 zvýšilo svůj podíl v CME na 49,9 % a stalo se tak jeho klíčovým vlastníkem (v blízké budoucnosti by se podíl Time Warner měl zvýšit na 75,1 %) . Ekonomické problémy způsobené poklesem příjmů z reklamy vedly v polovině dubna 2014 k personálním změnám na nejvyšších postech v CME, které její propojení s Time Warner ještě prohloubily.

Republikán Lauder

Miliardář, filantrop, sběratel umění, prezident Světového židovského kongresu, bývalý vyslanec USA v Rakousku, zakladatel a dlouholetý předseda představenstva CME. To je Ronald Lauder, který se v polovině dubna rozhodl rezignovat na své funkce v CME. O Lauderovi se dá říci mnohé, ale jistě ne to, že je politicky nezávislý. Je považován za neústupného republikána, který dokonce v barvách této americké konzervativní strany usiloval v 80. letech o post starosty New Yorku, za blízkého přítele izraelského premiéra Benjamina Netanjahua a stoupence jeho strany Likud, za bojovníka proti antisemitismu. Díky CME jsou mu připisovány zásluhy na vybudování nezávislé mediální scény v zemích bývalého sovětského bloku v 90. letech minulého století. Jeho mediální kariéru ale provázejí i nepříjemné události. V Izraeli patří Lauderovi televizní Kanál 10. V roce 2011 vyšlo najevo, že závažným způsobem ovlivňuje obsah zpravodajství, což vedlo k rezignaci tří vrcholných funkcionářů Kanálu 10. 

Demokrat Bewkes

Novým předsedou představenstva CME se stal po odchodu Ronalda Laudera John Billock, který dříve působil ve vrcholných funkcích společnosti Time Warner. Spolu s ním se členy představenstva CME stali tři další lidé z Warneru: Gerhard Zeiler, Iris Knobloch a Doug Shapiro. Time Warner, jako největší akcionář CME, usiluje samozřejmě o to, aby společnost na všech šesti středoevropských trzích prosperovala. Žádoucí výsledky má firmě přinést právě čtveřice úspěšných manažerů, o jejichž schopnostech není pochyb. Kromě oficiálně proklamovaného faktoru zisku ale velkou roli jistě hraje i touha Warneru po získání odpovídajícího vlivu ve vedení CME. Oproti republikánským vlivům, které převládaly v CME za Rona Laudera, dnes převládá demokratická nálada. Výkonný ředitel Time Warner a klíčová postava celé firmy Jeffrey Bewkes je totiž hlasitým podporovatelem Demokratické strany. Nejen že on sám dlouhodobě finančně podporuje demokratické kandidáty na prezidenta Spojených států, jako například Ala Gorea v roce 2000, Johna Kerryho o čtyři roky později a v současnosti Baracka Obamu, ale totéž dělá v mnohem větším objemu i firma Warner, jejíž politická afiliace je naprosto evidentní.

CME v polovině dubna prodělala politický obrat od Republikánské strany k Demokratické. Změna vedení společnosti v témže duchu může do budoucna středoevropský mediální trh ovlivnit. Diváci v České republice i pěti dalších zemích regionu se ostatně mohou pokusit případné změny vysledovat na vlastní oči. Manipulace se zpravodajstvím ve prospěch některé z politických stran je však nepravděpodobná. Klíčovou roli budou pravděpodobně nadále hrát ekonomické faktory, tedy především zisk. O jeho dalším využití, třeba v předvolebních kampaních demokratů, se ale ze zpráv TV NOVA asi nedozvíme.

Kateřina Hamatová
autorka je studentka FSV UK

Čtěte také

A business woman reading newspaper while working in the office
Blog

Úvod do monitoringu médií: Jak sledování médií může změnit vaše podnikání

V dnešním digitálně propojeném světě je monitoring médií nezbytným nástrojem pro každého, kdo chce účinně spravovat svou značku a vztahy s veřejností. Nezáleží na tom, zda jste malá start-up firma nebo velká nadnárodní korporace; sledování toho, co se o vás říká v médiích, může mít obrovský dopad na vaši firemní strategii a veřejný obraz.

telefon kresba

Jdeme na to!