Tlak na vyšší efektivitu práce se zvyšuje

monika editorial

DOMA Dnes slaví 2,5 narozeniny. A i když tato příloha vstoupila na trh v ne zrovna ideální době, díky věrným čtenářům přežila mnohé turbulence a teď rozšiřuje svůj záběr. „Lidi zajímají různé úsporné a levné vychytávky a pozoruji i větší zájem o kutilství a ruční práce,“ říká v rozhovoru pro Mediainfo.cz vedoucí redaktorka přílohy DOMA Dnes Monika Binarová a chválí zlaté české ručičky.

Foto: Monika Binarová, Zdroj: Archiv DOMA Dnes

Začínala jste jako zpravodaj v Českém deníku, posléze jste prošla několik redakcí celostátních deníků, nebo také časopisu Týden, dnes působíte jako vedoucí redaktorka/editorka DOMA Dnes … jak se za tu dobu změnila práce novináře?

Velkou změnu přinesl určitě internet a e-mail, stejně jako mobilní telefony. Pamatuji doby, kdy se podklady pro články objednávaly v archivu u pana Vozobuleho na Staroměstském náměstí a kdy se potřebné osoby naháněly pevnými linkami. Když měly dost trpělivé sekretářky, taky jste je mohli nahánět týdny… V posledních krizových letech je pak stále více znát, že řada lidí už nečerpá informace jen z tisku, což samozřejmě vedlo k propadům prodejů a následně i ke snižováním počtu redaktorů. Takže určitě je dnes vyšší tlak na efektivitu práce, otázka je, kde se tento tlak zastaví.

Vaší specializací bylo původně zdravotnictví, sociální problematika, školství a krimi … dnes připravujete přílohu o bydlení – jak dlouho trvala “aklimatizace” na “monotematický časopis”?  Není to tak trochu „nuda“? Jak motivujete sama sebe?

V rychlých 90. letech se začínající novinář mohl stát expertem na cokoliv v řádu týdnů:-) Já od klasické publicistiky odešla v okamžiku, kdy se mi narodily děti. Přišlo mi rozumné orientovat se spíše na lifestylovou žurnalistiku. Nuda vzhledem k objemu práce to rozhodně není, ovšem novým výzvám se nikdy nebráním. Zatím jsem však spokojená tam, kde jsem. Mám kolem sebe skvělé lidi a děláme magazín, který se čtenářům líbí.

Téma bydlení je „ideální kandidát“ na oblast … kde se dá v práci novináře jednoznačně uplatnit komerční přístup … jak přistupujete k výběru témat, ale zároveň neztrácíte „nezávislost“?

V Mladé frontě DNES platí přísná pravidla o oddělení redakční a inzertní části. Samozřejmě připravujeme dopředu ohlášená témata, která mohou být pro řadu inzerentů atraktivní, ale redakční zpracování je nezávislé. Kdyby ne, to by mi šéf dal…

Jak vlastně obecně vnímáte tlak na komercionalizaci mediálního obsahu – ptám se na to i s ohledem na pochopitelný požadavek vlastníků médií na úspory a snižování nákladů jednotlivých titulů?

To je určitě jeden z bojů, které se vedou a budou se vést stále intenzivněji. Záleží vždy na pevnosti názoru šéfredaktora titulu a ten náš má názory v tomto ohledu díkybohu velmi pevné. Já osobně si myslím, že když se čára překročí, tak i čtenáři budou mít dojem, že čtou cosi jako katalog. Proč by pak za něco takového platili?

Právě teď je mimořádně aktuální boj o každého čtenáře – jak je tom s čteností DOMA Dnes … máte recept na „navyšování“ zájmu čtenářů?

My jsme na trhu jen dva a půl roku a nepřišli jsme na něj pro tiskovinu zrovna v ideální dobu. Když vyšla první data o čtenosti, tak to byla veliká sláva. A celý další rok taky, ta čísla byla až neskutečně dobrá. Letos se to zlomilo, čtenost nám o něco klesla, leč prodej máme víceméně stabilní a čtenáři píšou pořád, tak snad je dokážeme zaujmout.

Jak vnímáte budoucnost DOMA Dnes s ohledem na „internetizaci“ – resp. neochotu lidí kupovat si klasické tištené tituly?

Já osobně jsem veliká milovnice „papíru“ a neumím si představit, že bych existovala jen na webu. Věřím, že takových je nás víc. Ale budoucnost je samozřejmě ve hvězdách. Záleží i na majitelích, co od svých titulů chtějí a chtít budou. Křišťálovou kouli však bohužel nevlastním.

Jak to vlastně funguje u vás v redakci? (v TV běžel seriál Redakce, Dokonalý svět …) je to u Vás stejné, nebo…?

Chachá…My jsme v redakci čtyři, plus naše art direktorka a obrazová redaktorka. Týdně naplňujeme 40 stran, někdy i víc. Tak malý kolektiv nepotřebuje žádné meetingy a teambuildingy. Jednou týdně máme poradu, kde probereme detailně následující číslo, obecněji pár dalších, rozdělí se práce a pak už píšeme, mailujeme, čteme, telefonujeme, chodíme na schůzky, na tiskovky, upravujeme, krátíme, ladíme, občas na sebe zakřičíme a občas se pochválíme:-)

Existují nějaká „kontroverzní“ tabuizovaná témata i v oblasti bydlení? Mimochodem, překvapilo by Vás v rámci bydlení ještě něco?

Kontroverzní určitě ne, ani revoluční. Objevují se různá technologická vylepšení, i bydlení podléhá módě a trendům. Spíš vnímám, taky tím, že záběr našeho titulu je širší než jen klasické bydlení, že lidi zajímají různé úsporné a levné vychytávky, v zahradnických tématech pak čtenáři milují různé průvodce bylinkami. A pozoruji i větší zájem o kutilství a ruční práce. 

Máte jako novinářka nějaké nesplněné sny a touhy?

Tak třeba nějaký krásný měsíčník pro ženy 40+, který by se věnoval všemu, co baví mě, to by byla věc. Nebo ročenka, o té se mi někdy před uzávěrkou zdá. Ale vážně: toužím po tom, mít pořád pro koho psát, pracovat s příjemnými a vzdělanými lidmi, nestydět se za to, co dělám, a dostávat za to zaplaceno. To se zatím plní:-)

Martin Maruniak
autor je novinář

Čtěte také

pr_brunch_f2
Blog

26. PR Brunch v ČTK: Specialisté diskutovali AI i měření komunikace

Jak se mění role public relations v době umělé inteligence? A jak přistupovat k měření dopadu komunikace ve světě, kde se důvěra stává vzácnou měnou? Tyto i další otázky rezonovaly na 26. PR Brunchi, který se uskutečnil 4. září v PressCentru České tiskové kanceláře. Akci pořádala agentura PRAM Consulting společně s NEWTON Media a ČTK.

global_trends
Blog

Sledujte globální trendy a využijte je k růstu vaší firmy

V dnešním rychle se měnícím světě už firmám nestačí soustředit se jen na domácí trh. Globální trendy ovlivňují prakticky každý obor, od technologií přes finance až po zákaznické chování. Firmy, které je dokážou včas sledovat a přizpůsobit jim svou strategii, získávají náskok před konkurencí. V tomto článku si ukážeme, jak trendy systematicky sledovat a využít je ve prospěch vašeho byznysu.

narodni_snem_regionu
Blog

Český Krumlov hostil XIX. Národní sněm regionů

Ve dnech 13. a 14. srpna 2025 se v Českém Krumlově uskutečnilo tradiční celostátní setkání představitelů měst, obcí, krajů, sdružení obcí, MAS a regionálních aktérů – Národní sněm regionů. V roce, kdy se konají volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR, se sněm zaměřil na strategické otázky směřování veřejné správy, novelizaci zákonů a budoucnost českých regionů. Zástupci NEWTON Media byli u toho.

Monitoring_Linkedin
Blog

Proč sledovat LinkedIn v rámci mediálního monitoringu 

LinkedIn už dávno není jen online nástěnka pracovních nabídek. Dnes je to živý komunikační kanál, který lze monitorovat a získat tak cenný obsah pro váš monitoring médií. Jak monitorovat obsah LinkedInu a jaké výhody vám to přinese?

telefon kresba

Jdeme na to!