Na mediální frontě (téměř) mrtvolný klid

babis sobotka

Týdeník Reflex vydal v minulém týdnu speciální přílohu týkající se údajného konce polistopadového režimu. Podle časopisu u nás loni došlo k několika klíčovým událostem (včetně změn vlastníků vlivných novin), které způsobily rozvrat politického systému v té podobě, jak se utvářel posledních cca 23 let. Symbolem tohoto rozvratu je pro Reflex Andrej Babiš, k němuž se v současné době sbíhají nitky ekonomické, politické i mediální moci.

Foto: jmenování vlády, B. Sobotka a A. Babiš. Zdroj: Dan Materna / MAFRA / Profimedia.cz.

Reflex vs. Respekt: Skončil polistopadový režim?

Není to poprvé, kdy Reflex v čele se svým šéfredaktorem Pavlem Šafrem bije na poplach. V listopadu loňského roku napsal Šafr mezinárodní instituci Freedom House dopis, v němž adresáta upozorňuje, že pro Česko již v mediální oblasti neplatí označení „plně svobodná země“. V Reflexu (7.11.2013) pak svůj krok vysvětluje, přičemž poukazuje na politické tlaky na veřejnoprávní televizi (kauza Drtinová) a především na nákup vydavatelství Mafra Andrejem Babišem.

Vůči teorii o konci polistopadového režimu, kterou razí například politolog Bohumil Doležal, jenž s Reflexem spolupracuje, se vymezili někteří komentátoři a naposledy i týdeník Respekt, který tak učinil v redakčním komentáři. Není prý čas na hysterii, navíc „podobný poslední soud nad českou společností má stejnou relevanci jako někdejší varování Reflexu před Davidem Rathem coby Adolfem Hitlerem. Kde je ta tehdejší největší hrozba demokracii dnes?“ (Respekt 3.2.2014).

Kdo má ve sporu o „konec režimu“ pravdu, ukáže až čas. Nicméně pokud se zaměříme pouze na média (a především ta tištěná), k převratným změnám u nás v loňském roce bezpochyby došlo, přičemž se rozhodně nejedná o změnu k lepšímu. Spouštěcím momentem se stalo rozhodnutí Andreje Babiše, v té době již politika kandidujícího ve volbách, převzít společnost Mafra zahrnující mimo jiné dva prestižní deníky. Následně Babiš uspěl ve volbách a zamířil do čela ministerstva financí. Mezitím ještě stačil koupit nejposlouchanější rádio, navíc se netají ambicí koupit i jednu z velkých privátních televizí.

Jak se ničí premiér

I kdybychom pominuli všechny jeho ostatní podnikatelské aktivity, vlastnictvím médií se ocitl v neřešitelném střetu zájmů. Ukažme si to na příkladu obsahu Babišovy Mladé fronty DNES. Ta v minulosti proslula řadou investigativních reportáží cílících na svět politiky i byznysu. Když v roce 2005 „odstřelila“ premiéra Stanislava Grosse, jenž nedokázal objasnit financování svého bytu, nikdo v tom nehledal nic víc než snahu deníku dobře konat svou práci. Když ovšem v minulých dnech list znovu oživil kauzu pro stát zřejmě nevýhodné privatizace OKD, čtenář se neubránil otázce: Proč deník, patřící ministrovi financí, vytáhl zrovna teď případ, do kterého je tak trochu „namočený“ dnešní premiér Bohuslav Sobotka, neboť byl v době privatizace ministrem financí? Pokud vezmeme v úvahu urputné koaliční vyjednávání mezi Babišovým ANO a Sobotkovou ČSSD, snadno nás napadne následující spekulace: Nepotřebuje Babiš Sobotku trochu podusit, aby byl povolnější například v aktuálním sporu o obsazování postů ministerských náměstků?

Zkrátka zaměstnanci Babišových novin se nacházejí ve svízelném postavení. Ať napíšou cokoli, jejich články budou posuzovány, do jaké míry slouží vlastníkovi listu. Když bude článek pozitivní, stane se jeho autor terčem posměchu coby lokaj. Když bude text opatrně kritický, hned vzroste podezření, zda deník nechce zakrýt něco jiného, co by Babišovi uškodilo daleko více. No, a když by se autor dopustil nějaké ostré otevřené kritiky poškozující například zájmy Babišova Agrofertu, přijde pravděpodobně o místo. Jako Vladimír Ševela, jemuž poté, co kritizoval obsazení ministerstva životního prostředí bývalým šéfem Babišovy chemičky, nebylo nabídnuto prodloužení smlouvy. Pokud někdo píše o sportu a kultuře, tak asi podobná dilemata nemusí řešit, ale novináři píšící v Mladé frontě nebo Lidových novinách o domácí politice či ekonomice jsou v pasti. Mnozí už to pochopili a odešli.

Nikdo nechce z kola ven

Aby toho nebylo málo, tak Babišův nákup médií inspiroval i další podnikatelské skupiny. Na konci minulého roku tak Daniel Křetínský a Patrik Tkáč svázání se skupinou J&T koupili českou pobočku Ringieru zahrnující hlavně nejčtenější deník Blesk a zmíněný Reflex. Již před několika lety si Zdeněk Bakala pořídil mimo jiné Hospodářské noviny a Respekt. Většina mainstreamových tištěných médií tak během krátké doby přešla do rukou významných podnikatelů, kteří ovšem nebyli při nákupu motivováni snahou o zisk (prodej tištěných médií nezadržitelně klesá), nýbrž jim šlo evidentně o zajištění vlivu. Český čtenář je tak nyní více než dřív nucen brát v potaz, komu noviny patří a potažmo komu daný článek odhalující nějakou nepravost slouží. Vždycky platilo, že pro dobrou informovanost je dobré sledovat více zdrojů, dnes aby si však člověk položil na stůl celý balík novin (pokud nechce spoléhat jen na internet, televizi a rádio) a hodiny rekonstruoval obraz té které významné kauzy.

Žádoucí polemika

V situaci, kdy jsou všechny důležité listy v zemi (snad s výjimkou Práva) poměrně snadno zpochybnitelné kvůli svému vlastníkovi, je žádoucí, aby jednotlivá média do sebe více „šila“. U nás totiž v podstatě žádná polemika mezi mainstreamovými médii neexistuje. Když to srovnáme například se sousedním Polskem, kde spolu konzervativní a liberální listy živě polemizují, panuje u nás v mediálním světě mrtvolné ticho. Z tohoto hlediska se výše zmíněná výměna názorů mezi Reflexem a Respektem ohledně současného politického systému jeví slibně. Jen houšť a větší kapky, v otevřené debatě se může spousta věcí objasnit. Oba týdeníky se sice od sebe výrazně liší – Respekt líčí spíše na liberálně laděné intelektuály, zatímco Reflex je v některých věcech přímočařejší a občas se nevyhýbá lehčím tématům – ale oba spojuje stejný zájem, a sice svobodná společnost. Vždyť oba listy vznikly během resp. krátce po Sametové revoluci.

V pohodlnější pozici je momentálně Respekt, který má roky stejné vedení, jemuž majitel do práce nejspíše nemluví. To v Reflexu se nedávná změna vlastníka na personálním složení redakce ještě nestačila projevit. Je možné, že současný šéfredaktor Šafr s novými majiteli nenajde řeč. Byla by to škoda. Reflex možná někdy trochu přehání, nicméně je dobře, když se nějaké věci říkají rázně a opakovaně nahlas. Například že propojování politické, mediální a ekonomické moci zdraví liberální demokracie rozhodně neprospívá.

Tomáš Fošum
publicista

Čtěte také

hotel ai visibility audit
Blog

5 kroků, jak zvýšit viditelnost hotelu v AI odpovědích

Když dnes lidé hledají ubytování, stále častěji se neptají pouze vyhledávačů a srovnávačů. Místo procházení desítek odkazů se obracejí na AI asistenty, kteří jim rovnou doporučí konkrétní hotel, restauraci nebo destinaci. Pro marketingové a PR týmy v segmentu HoReCa to znamená novou výzvu. Nestačí být vidět ve výsledcích vyhledávání. Důležité je také to, jaké informace o vaší značce nacházejí a využívají generativní AI systémy.

Trendy v PR komunikaci
Blog

Moderní měření PR: od počtu mediálních výstupů ke skutečnému dopadu komunikace

Měření PR komunikace se v posledních letech výrazně proměňuje. Nestačí už sledovat pouze počet mediálních výstupů nebo jejich mediální hodnotu. Moderní PR metriky propojují monitoring médií, kvalitativní analýzu, umělou inteligenci i měření skutečného dopadu komunikace na reputaci značky, důvěru veřejnosti a obchodní cíle.

communication summit Lucie Patrik
Blog

Generative Engine Optimization: Jak připravit komunikaci značky na éru AI vyhledávání

Umělá inteligence mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace o firmách, produktech i oborech. Generative Engine Optimization (GEO) představuje nový přístup k obsahové a komunikační strategii, jehož cílem je zajistit, aby AI nástroje dokázaly značku správně pochopit, zařadit a doporučit. Co to znamená pro PR, media relations, reputační management a dlouhodobou viditelnost firem?

Communication Summit FAQ
Blog

NEWTON Media na Communication Summitu 2026

Jedna z největších událostí letošního roku z oblasti komunikace je za námi. V úterý 9. června se v pražské Pragovce uskutečnil devátý ročník marketingové konference Communication Summit a NEWTON Media byl opět u toho – v konferenčním sále i na pódiu mezi speakery.

Lemur 2026
Blog

České ceny za PR rozdány, Jasmína Houdek převzala ocenění Osobnost roku 2026

Slavnostní večer Českých cen za PR – Lemur ovládla agentura Svengali Communications, zatímco nejvyšší ocenění Grand Prix získal tým Britského velvyslanectví v Praze. Osobností roku 2026 se stala Jasmína Houdek, zakladatelka projektu Moderní sebeobrana. Vítěze letošního ročníku ocenila pořádající Asociace public relations (APRA) ve vyprodaném pražském Planetáriu 4. června 2026.

Jak demonstrovat hodnotu PR workshop APRA
Blog

Jak demonstrovat hodnotu PR: Amrita Sidhu o metrikách a skutečném dopadu

Jak poznat, že PR skutečně přináší hodnotu? A jak ji srozumitelně prezentovat vedení firmy, klientům nebo dalším stakeholderům?

Na druhém workshopu APRA Measurement Initiative 2026 jsme v PressCentru ČTK řešili, jak pomocí efektivního měření „přeložit“ hodnotu PR do srozumitelné podoby.

O své zkušenosti a know-how se podělila Amrita Sidhu, ředitelka Medianet a členka globální rady AMEC.

telefon kresba

Jdeme na to!