Nový generálny riaditeľ Markízy, Rakúšan Mathias Settele, je vo funkcii už vyše mesiaca a tak robí zásadné rozhodnutia. Jedným z nich je aj zrušenie TV Fooor, ktorá nestihne osláviť ani rok svojej existencie.
Foto: Ilustrační, TV Fooor
Od zvolenia Matthiasa Setteleho do vedúcej pozície TV Markíza sa očakáva veľa. Bývalú generálnu riaditeľku Zuzanu Ťapákovú vystriedal vo funkcii na jeseň tohto roka. Hoci dôvody jej odvolania nie sú doteraz známe, vyzerá to tak, že cieľom je, najmä vďaka novému generálnemu riaditeľovi, dať televízii druhý dych, no najmä začať šetriť spôsobom, ktorý sa však kvality nijako výrazne nedotkne. Práve naopak.
Myslieť strategicky
Televízna stanica Fooor odštartovala svoje vysielanie 25. februára 2013 za vedenia vtedajšej generálnej riaditeľky Zuzany Ťapákovej. Doplnila tak skupinu dvoch relatívne zabehnutých televíznych sestier Markízy – Doma a Dajto. Program tejto televízie mal byť orientovaný na zábavu. Televízia Fooor mala spolu s vtedy ešte tiež neexistujúcou TV Dajto podľa Ťapákovej dopomôcť Markíze udržať si líderstvo na trhu. V roku 2011 totiž v rozhovore pre sme.sk uviedla, že nástrojom na udržanie líderstva má byť práve rozširovanie kanálov, k čomu reálne prišlo už v roku 2012, kedy začala svoje vysielanie Dajto a o rok neskôr zahájením vysielania Fooor. Po niekoľkých mesiacoch je však už všetko inak. Vystriedanie generálnych riaditeľov začalo totiž súvisieť so strategickými a radikálnymi rozhodnutiami. A jedným z nich je preto zrušenie TV Fooor, ktorú si tak diváci budú môcť naladiť už len do konca tohto roka. Vyzerá to teda tak, že rozširovanie kanálov ešte úspech celkom nezaručí, ba nie je ani tým správnym receptom, ako si líderstvo na trhu udržať.
Kvantita na úkor kvality?
Settele v nedávnom rozhovore pre denník SME uviedol, že je lepšie mať jednu veľkú a dve stredne veľké stanice ako jednu veľkú a tri malé. Kvalitatívne sa preto bude programing zameriavať na stanice Doma a Dajto, ktoré chcú v Markíze posilniť. Ich sledovanosť pritom nie je zlá, napríklad TV Doma sa vo výsledkoch sledovanosti štandardne objavuje v prvej päťke. Podľa výskumu spoločnosti MEDIAN SK za rok 2013 sa Doma udržala na štvrtom mieste, ďaleko pred Dajto, ktorú predbehli ešte aj zahraničné stanice. Denné trhové podiely spoločnosti PMT vykazujú podobné výsledky, pričom stanice Dajto a Fooor sa, napríklad v termíne 21.11.2013 ocitli na posledných priečkach. Horšie na tom je už len jedna zo staníc JOJ Group, televízia WAU. Prieskumy teda jasne ukazujú, že neustále rozširovanie sesterských staníc najsledovanejších komerčných televízií na Slovensku väčší úspech nemá. Výnimkou sú tie kanály, ktoré fungujú a rozvíjajú sa dlhodobo a neorientujú sa len na reprízy, ale neustále pracujú na svojom programe. To je práve prípad televízie Doma, ale i stanice JOJ Plus v skupine JOJ.
„Telka pre chlapa“ aj repete hity
Diváci dvoch najväčších súkromných televízií na Slovensku, TV Markíza a TV JOJ, si už mohli zvyknúť na ich priamy konkurenčný boj, čo sa týka programu. Trendom sa však postupne stalo aj niečo iné – predbiehanie sa v zavádzaní a počte sesterských kanálov. Zatiaľ je stav ešte vyrovnaný, obidve televízie disponujú štyrmi kanálmi, pričom každý je zameraný na odlišnú cieľovú, ale i vekovú skupinu. Markíza má okrem hlavnej rodinnej televízie kanál určený tiež pre ženy – TV Doma, ale i „telku pre chlapa“ – TV Dajto, no a doteraz bola jej súčasťou aj stanica zameraná na zábavu, TV Fooor. JOJ Group definuje TV JOJ ako televíziu určenú mestským divákom v produktívnom veku, okrem toho má vo svojom portfóliu stanice WAU, JOJ Plus a od septembra aj SENZI TV. Kým WAU je televíziou pre ženy, JOJ Plus sa orientuje na mladších, hlavne mužských divákov. Výnimku v celej skupine JOJ tvorí azda len SENZI, určená najmä starším divákom, ktorá má v ponuke hity typu repete. Zaujímavé ale je, že František Borovský, generálny riaditeľ JOJ-ky v roku 2011 v rozhovore pre sme.sk, podobne ako Ťapáková, takisto avizoval rozširovanie kanálov. Avšak o televízií, ktorá by mohla byť zaujímavá aj pre ľudí nad 54 rokov, teda nad vekovú hranicu cieľovej skupiny JOJ-ky, hovoril ako o „veľmi smiešnom trhu“. Po dvoch rokoch je tak aj v JOJ Group už všetko inak. Čísla však zatiaľ poukazujú len na reálny súboj už zabehnutých staníc, teda prioritne okrem Markízy a JOJ-ky, aj ich ďalších kanálov, Doma a Plus. Obidve začali vysielať minimálne pred piatimi rokmi, pričom prvou bola stanica JOJ Plus v roku 2008.
Aká je budúcnosť veľkých komerčných staníc na Slovensku a to, či sa oplatí rozširovať kanály aj naďalej, je teda viac než otázne. Aj keď Markíza ukázala, že kvantita nie je rozhodujúca, čo by mohlo byť na televíznom trhu akousi predzvesťou, Borovský v nedávnom vyjadrení pre hnonline.sk akúkoľvek úpravu počtu staníc poprel. Vieme však, že stanoviská televízií, nech znejú akokoľvek rozhodne, sa môžu zmeniť nielen v priebehu rokov, ale i týždňov. Veď TV Fooor len prednedávnom ešte nič nemalo oslabiť…
