Během webináře „Dashboardy pro pokročilé“ se koncem listopadu o své zkušenosti podělili Daniel Weidenhofer, který v Newtonu působí řadu let a věnuje se zejména projektům z oblasti tradičních médií a Jakub Smutný, který je v Newtonu třetím rokem, mediálním analýzám se však věnuje téměř deset let. Jakub se více věnuje analýzám sociálních sítí, z poslední doby například medializaci kandidujících stran před volbami, velmi populární byla také jeho analýza Jak na sítích komunikují ministři a jejich ministerstva.
Webinář Dashboardy pro pokročilé navazuje na 1.díl: „Základy dashboardu“. Oba jsou pro vás dostupné v Nápovědě NewtonOne.
Jak v dashboardu porovnat svou medializaci s konkurencí?
Základem je funkce individuální filtrace widgetů, která umožňuje „zafixovat“ každý widget na konkrétní téma a časové období – ideální pro benchmarking vaší medializace vůči konkurentům. Tématem přitom rozumíme okruh klíčových slov, který jste si definovali ve vašem monitoringu.
💡Jak na to?
- Přidejte na dashboard vybrané widgety jako např. Celkový počet zpráv, GRP či AVE. Využít můžete až 45 dostupných widgetů. O nejoblíbenějších widgetech se dočtete zde.
- U vybraného widgetu aktivujte přes tlačítko Individuální filtraci – například zafixujte na téma Netflix za konkrétní časové období.
- Druhý widget stejného typu nastavte na vašeho sledovaného konkurenta (v naší ukázce to byl například OnePlay/Voyo).
- Widgety si rovnou přejmenujte pro přehlednost.
- Individuální filtraci lze kdykoli upravit či odstranit.
Každý widget automaticky ukazuje procentuální změnu vůči předchozímu srovnatelnému období. Grafy lze přepínat do koláčového nebo sloupcového zobrazení a různých forem.
Každý widget lze rovněž exportovat – jako obrázek nebo jako data do Excelu pro vlastní vizualizaci.
👉 Praktická ukázka: V přehledu streamovacích platforem vychází medializace za sledované období – rok 2025 – nejlépe Netflix. Pomocí widgetu „Počty článků podle mediatypů“ lze snadno zjistit, zda vede na všech kanálech, nebo jen v některých. Po seřazení tabulky podle jednotlivých mediatypů jsme zjistili, že v TV dominoval OnePlay/Voyo.
Jak sledovat vývoj medializace v čase
Dashboard umožňuje zobrazovat:
- měsíční průběh
- meziroční trendy
- vývoj jednotlivých platforem nebo témat
V grafu je například patrné, kdy se OnePlay/Voyo stal výrazným českým hráčem a začal v Česku konkurovat globálnímu Netflixu.
Při přepnutí grafu z měsíčního pohledu na roční se zobrazí trend: OnePlay/Voyo vzrostla medializace z přibližně 8,5 tis. na 14,5 tis. v rámci jednoho roku.
Jak vyhodnotit meziroční posun v medializaci?
Zajímá vás, jak se vaše medializace mění rok od roku a zda meziročně roste či klesá?
- Přidejte dvakrát widget „Zprávy v čase“.
- U obou nastavte stejné téma (váš brand).
- První widget nastavte na „Tento rok“, druhý na „Minulý rok“. Okamžitě uvidíte meziroční rozdíly.
Jak se vyvíjí medializace letošních nejpopulárnějších seriálů na Netflixu?
V NewtonOne můžete vytvořit uzel s podtématy, například jednotlivé názvy seriálů, a všechny je sledovat v jednom widgetu.
Sledovali jsme medializaci nejoblíbenějších seriálů na Netflixu. Během celého období dosahoval nejvyšší medializace Zaklínač. V srpnu jej pak překonala medializace seriálu Wednesday, spojená s uvedením druhé řady.
FAQ
Mediální dopad ukazuje, jak velkou část české populace (15+) se podařilo výstupy oslovit. GRP (Gross Rating Point) je jednotka, která tento dopad vyjadřuje.
Příklad výpočtu:
Pro výpočet GRP (Gross Rating Point) vycházíme z velikosti cílové populace.
Příklad: česká populace ve věku 15+ čítá 9 milionů lidí, takže 1 % populace = 90 000 osob. Pokud kumulovaná čtenost nebo sledovanost dosáhne 4,5 milionu, vydělíme tuto hodnotu 90 000 a získáme 50 GRP.
GRP tedy vyjadřuje procentní zásah populace – 1 GRP = 1 % cílové skupiny.
Pokud by GRP dosáhlo 100, znamená to, že mediální výstupy oslovily 100 % populace 15+.
Pak se lidově řečeno „jede druhé kolo“. Pokud je např. GRP 150, tak to znamená, že polovina populace se mohla setkat se dvěma výstupy, druhá s jedním výstupem.
AVE (Advertising Value Equivalent) vyjadřuje finanční hodnotu výstupů.
V dashboardech zobrazujeme strojové AVE, které pracuje s dostupnými ceníky.
Pro detailnější a přesnější zhodnocení lze využít vážené AVE, které zohledňuje relevanci zmínky, rozsah i sentiment. Výpočet váženého AVE vyžaduje manuální práci a řeší se individuálně.
Barcelonské principy představují sadu mezinárodně uznávaných pravidel pro měření efektivity PR a komunikace. Českou verzi aktualizovaných Barcelonských principů 4.0 přeložil NEWTON Media, člen mezinárodní profesní organizace v oblasti PR, komunikace a měření médií AMEC.
Právě statistika AVE se s nimi ne vždy plně shoduje, proto vznikly přístupy jako vážené AVE či PR index.
