Pôvodnej seriálovej tvorbe sa v komerčných televíziách väčšinou darí. Rekordy láme najmä TV Markíza, ktorá konkurenčnej TV JOJ počas tohtoročnej televíznej jesene spôsobila škrt cez rozpočet.
Foto: Ilustrační. Zdroj: Stock.xchng
Nie je tomu tak dávno, čo komerčné televízie na Slovensku začali intenzívne produkovať svoju vlastnú seriálovú tvorbu. Prvý denný seriál spustila TV JOJ už pred piatimi rokmi. A pomerne slušnú sledovanosť si drží dodnes. Reč je o formáte Panelák, ktorý však začal byť ohrozovaný seriálmi z konkurenčnej Markízy. A tým sa darí tak dobre, že do hry prichádza ďalší nový seriál, ktorý by sa mal začať vysielať v priebehu budúceho roka. Pustí sa opäť do boja aj konkurenčná TV JOJ a prichystá Markíze odvetu?
Od Ordinácie k búrlivým rekordom
Seriálová ponuka televízie Markíza je, najmä čo sa týka domácej tvorby, zameraná prevažne na problematiku vzťahov. Takým bol aj kedysi veľmi obľúbený seriál, Ordinácia v ružovej záhrade, inšpirovaný formátom českej TV Nova s rovnomenným názvom. Vysielať sa prestal minulé leto, a to po dlhých piatich rokoch. Diváci však naň pomerne rýchlo zabudli a zvykli si na nové seriály, v ktorých nechýbali dramatické zápletky, intrigy, ale i láska a teda opäť najrôznejšie vzťahové peripetie. Spomínanými seriálmi boli Horúca krv a Búrlivé víno, ktoré sa teší mimoriadnej diváckej priazni ešte doteraz. Búrlivé víno sa pritom vysielalo v podvečerných hodinách, avšak pre stúpajúcu sledovanosť bol seriál presunutý do prime-timu, pričom Horúca krv postupne na obrazovkách skončila. Dôvodom bola, podľa vyjadrení vtedajšej riaditeľky Zuzany Ťapákovej pre mediálne.sk, nedostatočná sledovanosť, ktorá vraj súvisela s komplikovanosťou deja. Presun úspešnejšieho Búrlivého vína do prime-timu spôsobil značnú nevôľu, tým, že mal obmedziť tých divákov, ktorí zvykli podvečer pozerať Búrlivé víno a večer Panelák, pre samotnú televíziu sa tento pomerne riskantný krok však ukázal nakoniec ako šťastné riešenie. To, akú sledovanosť majú obľúbené seriály, sa možno dozvedieť najmä z tlačových správ a PR článkov televízií. Podľa informácií portálu mediálne.sk sa Markíza ešte v septembri vo svojej tlačovej správe chválila výhrou Búrlivého vína nad konkurenčným Panelákom. Ani po niekoľkých mesiacoch sa stav vinárskeho seriálu výraznejšie nemení a podľa informácií portálu hnonline.sk, s odvolaním sa na prieskumy PMT/TNS SK z predposledného novembrového týždňa, patrí Búrlivé víno so sledovanosťou vyše 400 – tisíc divákov v cieľovej skupine 12-54 rokov medzi najsledovanejšie programy televízie Markíza.
Konkurenčný boj za každú cenu?
Aj za cenu neúspechu. Pretože, nie je to len vinárska sága Búrlivé víno, ktorá ohrozuje doposiaľ silnú seriálovú stratégiu televízie JOJ. Na jeseň tohto roka sa totiž avizovalo spustenie nového seriálu televízie Markíza. Jeho názov bol zo začiatku celkom nejasný a predchádzalo mu menšie zmätkovanie, až sa napokon ustálil na názve Chlapi neplačú. A tu je práve veľmi zaujímavé to, ako sa zachovala konkurenčná TV JOJ. Seriál Chlapi neplačú rozpráva totiž, okrem iného, aj o komplikovanej láske dvoch ľudí pochádzajúcich z rozdielnych pomerov. Vysiela sa podvečer pred 18-tou hodinou. Jeho priamou konkurenciou mal byť seriál Klan, ktorý televízia veľkolepo spustila 1. septembra, tiež v rovnakom čase. A dej? Láska dvoch ľudí z odlišných rodín. Avšak, na slovenské pomery pomerne nákladný seriál, precenil svoje očakávania a absolútne pohorel. A to až tak, že ho, ako je to u komerčných televízií už zvykom, stiahli z vysielania. Na obrazovky sa má údajne vrátiť v budúcom roku, avšak, podľa stanoviska televízie, upravený o slovenské reálie, keďže ide o licencovaný program spoločnosti Freemantle Media, ktorý má úspech najmä v Chorvátsku. Mimochodom, televízia sa potom Markíze „pomstila“ aspoň upútavkou k americkému filmu Chlapci neplačú, ktorá až príliš nápadne kopírovala grafiku k seriálu Chlapi neplačú…
V každom prípade, kým nové seriály nepriniesli televízii JOJ počas tohtoročnej jesene väčší úspech, Markíza si svojimi nenáročnými príbehmi udržiava divácku priazeň. Seriál Chlapi neplačú, napríklad neustále prekonáva vlastné rekordy.
V jednoduchosti je úspech
Kým vo svete kladú tvorcovia seriálov dôraz na náročnosť, a to po každej stránke, na Slovensku stačí staviť na jednoduchosť. Nedostatok finančných prostriedkov a času je len výhovorka, stačí sa pozrieť na dejovú líniu divácky najobľúbenejších seriálov. Ako keby len kopírovali obsahy predošlých seriálov, ale s menšími obmenami. Cieľom je zasiahnuť čo najširšiu cieľovú skupinu s čo možno najširšou paletou emócií. Stačí sa len pozrieť, ako skončila Horúca krv, ktorá bola podľa Ťapákovej určená úzkej skupine divákov. Telenovely na slovenský spôsob sú skrátka divácky najžiadanejšie. A hoci kedysi v rozhovore pre SME, generálny riaditeľ televízie JOJ, František Borovský, tvrdil, že takéto seriály diváci JOJ-ky nestrávia, pokusom o vysielanie seriálu Klan televízia len potvrdzuje rolu hráča v konkurenčnom prostredí, a to aj za cenu zľavenia zo svojich pôvodne nastavených kritérií.
Matthias Settele, nový generálny riaditeľ Markízy, v nedávnom rozhovore pre SME prezradil, že televízia v budúcom roku chystá nový seriál z lekárskeho prostredia. Môžeme teda predpokladať, že s novým seriálom, možno aj s podobnou dejovou líniou a v rovnakom čase, príde i konkurenčná JOJ-ka. Či to však bude vrátenie práve seriálu Klan, je však viac než otázne. Je totiž známe, že ak sa v televíznom prostredí, hovorí, že program má „len“ pauzu, na obrazovky sa už väčšinou nevráti.
