Vedie Nivea, Eva, reklama a marketing

Redakcia Medan.sk vytvorila krátku mediálnu analýzu, ktorá zmapovala medializáciu vybraných kozmetických značiek na slovenskom mediálnom trhu. Monitorované obdobie bolo od 1.1. do 30.6. 2013.

Foto: Ilustrační, Zdroj: Profimedia.cz

Celkovo sme o vybraných značkách zaznamenali  relevantných 480 príspevkov. Vzhľadom na široké portfólio medializovaných produktov, najvyšší podiel pripadol značke Nivea (188 príspevkov, 39%). Na druhom mieste sa umiestnila značka L'Oréal (99, 21%), na treťom Schwarzkopf (70, 15%), nasledovala Dove (62, 13%), Garnier (49, 10%) a napokon Wella (12, 2%).

Najvyššia medializácia značiek pripadla na marec (117 príspevkov). V tomto mesiaci zaznamenali svoje vrcholy medializácie Nivea (39), L'Oréal (28) a Schwarzkopf (26). V apríli zaznamenala vrchol značka Dove (22) a Wella (6). Garnier naopak v júni (16). V medikvartálnom porovnaní bol silnejším 2.Q, kedy média publikovali 245 príspevkov (1.Q: 235).

Najmedializovanejšou témou v súvislosti s vybranými kozmetickými značkami bola Reklama a marketing (135 príspevkov), na druhom mieste sa umiestnila téma Hospodárske výsledky (61) a na treťom Krém na tvár (57). Najvyšši podiel na medializácii tém mala značka Nivea (41%), čo bolo podmienené jej širokým produktovým portfóliom.

Značka Nivea zároveň získala najviac, a to 15 prvých miest v témach: Krém na tvár; Telové mlieko; Antiperspirant, dezodorant; Lak na vlasy; Krém na ruky; Sprchový gél; Slnečná kozmetika; Čistiace emulzie na tvár; Pleťová maska; Telový olej; Pleťová voda; Pena do kúpeľa; Detská kozmetika; Očný krém; Olej do kúpeľa. Najvyššiu medializáciu zaznamenala v téme Reklama, marketing a Telové mlieko (po 32 príspevkov).

L'Oréal získala 7 prvých miest v témach: Lak na vlasy (spoločne s Nivea a Schwarzkopf); Farba na vlasy (spoločne so Schwarzkopf); Make-up; Maskara; Očné tiene; Rúž; Lak na nechty. Najvyššiu medializáciu sme evidovali v téme Reklama, marketing (33).

Značke Schwarzkopf pripadli 4 prvé miesta: Reklama, marketing; Hospodárske výsledky; Lak na vlasy a Farba na vlasy (spoločne s L'Oréal). Najvyššiu medializáciu zaznamenala v téme Reklama, marketing (34).

Garnier si pripísala 1 prvé miesto: Šampón. Najvyššiu medializáciu sme evidovali v téme Krém na tvár (16).

Dove získala 1 prvé miesto: Antiperspirant, dezodorant (spoločne s Nivea). Najvyššiu medializáciu zaznamenala v téme Reklama, marketing (26).

Značka Wella nezískala žiadne prvé miesto. Jej najvyššiu medializáciu sme evidovali v téme Reklama, marketing (6).

Logicky, najviac príspevkov o kozmetických značkách priniesli lifestylové tituly (265 príspevkov, 55%). Na druhom mieste sa umiestnili internetové portály (119, 45%) a na treťom odborné tituly (49, 10%).

Top médiom medializácie značiek bol mesačník Eva (49 príspevkov). Nivea mala najviac príspevkov v SME ženy (18), L'Oréal v mesačníku Eva (15), Dove na Medialne.sk (12), Garnier v Eve (6), Wella v Star (3) a Schwarzkopf na Aktualne.sk (14).

Prehľad jednotlivých skupín médií a titulov s najvyššou medializáciou:

LIFESTYLOVÉ TITULY:

Eva (49 príspevkov) – najviac medializované značky: Nivea (15), L'Oréal (15)

INTERNETOVÉ PORTÁLY:

Aktuality.sk (25) – najviac medializovaná značka: Schwarzkopf (14)

Medialne.sk (25) – najviac medializovaná značka: Dove (12)

ODBORNÉ TITULY:

Stratégie (24) – najviac medializovaná značka: L'Oréal (10)

CELOŠTÁTNE DENNÍKY:

Hospodárske noviny (9) – najviac medializovaná značka: Nivea (4)

REGIONÁLNE TITULY:

KORZÁR, košický denník (4) – medializované značky: Garnier, Wella, L'Oréal, Schwarzkopf (po 1 príspevku)

TV A ROZHLAS:

Rádio Expres (1) – medializovaná značka: L'Oréal (1)

MEDAN.SK

Čtěte také

pr_brunch_f2
Blog

26. PR Brunch v ČTK: Specialisté diskutovali AI i měření komunikace

Jak se mění role public relations v době umělé inteligence? A jak přistupovat k měření dopadu komunikace ve světě, kde se důvěra stává vzácnou měnou? Tyto i další otázky rezonovaly na 26. PR Brunchi, který se uskutečnil 4. září v PressCentru České tiskové kanceláře. Akci pořádala agentura PRAM Consulting společně s NEWTON Media a ČTK.

global_trends
Blog

Sledujte globální trendy a využijte je k růstu vaší firmy

V dnešním rychle se měnícím světě už firmám nestačí soustředit se jen na domácí trh. Globální trendy ovlivňují prakticky každý obor, od technologií přes finance až po zákaznické chování. Firmy, které je dokážou včas sledovat a přizpůsobit jim svou strategii, získávají náskok před konkurencí. V tomto článku si ukážeme, jak trendy systematicky sledovat a využít je ve prospěch vašeho byznysu.

narodni_snem_regionu
Blog

Český Krumlov hostil XIX. Národní sněm regionů

Ve dnech 13. a 14. srpna 2025 se v Českém Krumlově uskutečnilo tradiční celostátní setkání představitelů měst, obcí, krajů, sdružení obcí, MAS a regionálních aktérů – Národní sněm regionů. V roce, kdy se konají volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR, se sněm zaměřil na strategické otázky směřování veřejné správy, novelizaci zákonů a budoucnost českých regionů. Zástupci NEWTON Media byli u toho.

Monitoring_Linkedin
Blog

Proč sledovat LinkedIn v rámci mediálního monitoringu 

LinkedIn už dávno není jen online nástěnka pracovních nabídek. Dnes je to živý komunikační kanál, který lze monitorovat a získat tak cenný obsah pro váš monitoring médií. Jak monitorovat obsah LinkedInu a jaké výhody vám to přinese?

telefon kresba

Jdeme na to!