Search
logo newton
logo newton

Ukrajina: historické analogie, internetové diskuse a Kličkové v reklamě

klikovi

Rok 1938 a anšlus Rakouska, v témže roce Mnichovská dohoda, rok 1968 a Pražské jaro, abych vyjmenoval aspoň tři nejčastěji se opakující historické události, na které se analytici odvolávají při glosování událostí na Krymu. Zatímco naše mainstreamová média, a hlavně ta veřejnoprávní, zastávají po vzoru ministra zahraničí jednotný protiruský postoj, v internetových diskusích zaznívá podstatně jiná písnička.

Foto: Bratři Kličkové v katalogu společnosti Tchibo Zdroj: Marketing & Media

Na internetu přes držku nedostaneš

Internetové diskuse bývají obecně považovány za horší alternativu hospodských diskusí. I tak v nich ale mohou zaznít zajímavé postřehy. Upoutalo mě tvrzení, že se mobilizuje pouze v zemích, které jsou na pokraji bankrotu, nebo ve kterých není co jíst. Což vcelku sedí. Naopak inspirován historickými analogiemi pokoušel jsem se představit si Adolfa Hitlera nebo Leonida Brežněva, sedící před (samozřejmě pečlivě vybranými) novináři a odpovídající na (určitě předem připravené) otázky, jako to učinil Vladimír Putin.

Naše internetové diskutéry ale nejvíce pobuřuje alibismus Spojených států a vůbec západních mocností (což by situaci před druhou světovou válkou zajisté odpovídalo) – nejčastěji skloňovanými historickými příklady se tak stávají spíše události nedávné – Kosovo, Srbsko nebo Irák. Vyhrožování sankcemi ze strany „bankrotářů z Evropské unie“ a amerického prezidenta pak naši diskutující přecházejí pohrdavým mlčením a poukazováním na zadluženost USA a fakt, že dvě třetiny ropy musí Spojené státy dovážet.

Peníze až na prvním místě

Dolar navíc od roku 1971 není podložen zlatou rezervou a od dubna 2006 už federální úřad FED ani nezveřejňuje index M3, pomocí kterého se dalo zjistit množství amerického oběživa ve světě. Mnozí poukazují na to, že předluženost Spojených států dosáhla historicky nejvyšších hodnot, a tvrdí, že peníze má jenom Čína. Také jsem si dlouho myslel, že Čína je největším věřitelem USA, i když mě nedávno napadlo, že pro to nemám logické odůvodnění. Podle ekonoma Pavla Kohouta ale Čína drží pouze kolem osmi procent amerických dluhopisů – zhruba čtyřicet procent státních dluhopisů drží vládní agentury, FED a regionální americké pojišťovny.

Oblíbenou teorií internetových debatérů je i vznik obchodní unie mezi Ruskem a Čínou, která ze hry vyřadí dolar jako rezervní měnu. Tomuto směřování nahrávají i vyjádření Kremlu, který by stejně mohl s EU obchodovat v eurech, a zlatem nekrytý dolar by se nejspíš americké vládě ještě pořádně zajedl. Jaké historické paralely tedy vlastně odpovídají současnému dění? Osobně mě oslovilo ČT Art, které odvysílalo vynikající francouzský film Stavisky, kde si světoznámého podvodníka, kvůli kterému padla ve Francii druhé poloviny třicátých let tehdejší vláda, zahrál Jean Paul Belmondo. Jeho hláška „kdo se ptal na jména, když byl na Ukrajině pogrom“, chamtivost politiků a stále stejné principy bankovních podvodů mě přesvědčily, že lidstvo je nepoučitelné.

Bratři Kličkové hledají historické vzory

Zajímavé by ale bylo najít historickou paralelu pro angažmá bratrů Kličkových v reklamní kampani kávy Tchibo, která s jejich pomocí propagovala prodej sportovních potřeb. Po Kličkově angažmá jako maskota ukrajinské „revoluce“ (jak nás ve svém komentáři poučil Jefim Fištejn, vzpoura je potlačené povstání, v případě úspěchu jde o revoluci) ale Tchibo veškeré propagační materiály stáhlo a česky vytištěná brožura, která byla několik dní k dispozici na prodejnách Tchibo, se stává vyhledávanou raritou. Mně už se ji sehnat nepovedlo.

Důležité ovšem je, že i když byla kampaň stažena, německá reklamní agentura Jung von Matt i hlavní protagonisté už dostali zaplaceno, veškeré náklady tak ponese Tchibo, které nechce být spojováno s „riot porno“ záběry z kyjevských demonstrací. Marně přemýšlím nad některou z celebrit třicátých let minulého století, které by politické angažmá zabránilo vystupovat v reklamě, i když určitě takové případy byly. Kéž by vše zůstalo jen u vyhozených peněz, vždyť peníze budou, my nebudeme. A nezapomenu ani na výborný facebookový post z pražské tramvaje „Krymská. Příští zastávka Ruská.“

Jan Brychta
autor je redaktorem týdeníku Marketing&Media

Čtěte také

Pozvanka webinar korporace 1
Blog

Webinář týkající se e-commerce a elektroniky

Na webináři vám Vašek a Vojta představí konkrétní mediální výstupy třech českých firem. Uvidíte využití nejnovějších funkcionalit aplikace NewtonOne nové generace. Vašek a Vojta se zaměří nejen na obecné novinky a zajímavosti, ale také rozeberou mediální data těchto

telefon kresba

Jdeme na to!