Letošním AMEC Global Summit 2026 v Dublinu rezonovalo jedno téma prakticky napříč všemi přednáškami: AI zásadně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace, objevují značky a důvěřují obsahu.
A spolu s tím se mění i to, co dnes znamená „viditelnost“.
Jedním z nejdiskutovanějších momentů summitu bylo představení nových GEO principů od AMEC, tedy zásad, které mají přinést větší transparentnost a metodickou přesnost pro měření AI visibility.
GEO: nová disciplína v době AI vyhledávání
GEO (Generative Engine Optimization) je soubor principů a metod popisující jak jsou organizace, značky a témata reprezentovány v AI odpovědích a generativních vyhledávačích. Tedy v prostředí nástrojů jako ChatGPT, Gemini, Claude nebo AI Overviews od Googlu.
Nejde už jen o klasické:
🗸 pozice ve vyhledávání,
🗸 počet kliků,
🗸 nebo návštěvnost webu.
Důležité je:
🗸 zda AI značku zmíní,
🗸 jak ji interpretuje a z jakých zdrojů čerpá,
🗸 zda ji doporučuje a v jakém kontextu se objevuje.
Zásady GEO principů byly vyvinuty po dobu více než šesti měsíců prostřednictvím spolupráce AMEC Agency Group, přezkumu rady AMEC, akademické kontroly, zpětné vazby dodavatelů a odborníků a iterativního testování a prezentovány 20.května ma globálním summitu AMEC v Dublinu během panelu, kterému předsedala Rayna Grudova-de Lange, zakladatelka a generální ředitelka společnosti InsightHQ.
„Osobně jsem měla možnost být u vzniku těchto principů a v NEWTON Media je už dnes aplikujeme při AI visibility analýzách. GEO Principles se stávají součástí další evoluce Barcelonských principů komunikace.“
Lucie Geislerová, Head of International NEWTON Media
GEO není „SEO 2.0“
Velkou pozornost na summitu vzbudila také prezentace Gregory Galant z Muck Rack o tzv. „AI Visibility Gap“, který poukázal na to, že GEO není jen další vrstva SEO. Zatímco SEO bylo primárně o optimalizaci vlastního webu, GEO pracuje hlavně s tím, co o značce říkají ostatní. Gregory Galant upozornil na 3 mýty o GEO:
- nelze ovlivnit LLM modely
- GEO nelze měřit
- GEO by měl vést stejný tým, který řeší SEO
Jak tedy tyto mýty vyvrátit? Gregory sdílel několik klíčových zjištění z nového výzkumu, a data z výzkumu byla velmi výmluvná:
- 99 % odkazů citovaných AI je neplacených,
- 84 % AI citací pochází z mediálních zdrojů,
- více než polovinu tvoří žurnalistika a firemní blogy,
- vlastní média tvoří jen malou část citací.
To výrazně posiluje roli:
- PR,
- earned media,
- thought leadershipu,
- podcastů,
- analytiků,
- a důvěryhodného third-party obsahu.
Zero-click internet už není budoucnost
Dalším silným tématem summitu byla tzv. zero-click ekonomika. Opakovaně zaznívalo, že 60–75 % vyhledávání dnes končí bez prokliku a v některých zemích se očekává ještě výraznější růst.
Uživatel jednoduše dostane odpověď přímo od AI nebo vyhledávače, tzn. nikdy nenavštíví původní web. To dramaticky mění ekonomiku médií i vydavatelů. Na summitu zazněl příklad britského vydavatele, který kompletně změnil strategii:
- odstranil paywall,
- přestal spoléhat na traffic z vyhledávání,
- a prioritou se stalo to, aby jejich obsah citovaly LLM modely.
Vzhledem k využívání AI vyhledávání může totiž být důležitější stát se zdrojem pro AI než maximalizovat počet předplatitelů.
Dalším příkladem může být přístup australského vydavatele, který se naopak rozhodl:
- publikovat obsah přímo optimalizovaný pro stroje,
- strukturovat články podle GEO principů,
- přizpůsobovat obsah AI čtení a extrakci.
To ukazuje, kam se content marketing postupně posouvá, tedy že část obsahu bude vznikat primárně pro lidi a část primárně pro AI systémy.
AMEC Global Summit 2027 se bude konat v Praze
Dublinský AMEC Global Summit 2026 opět potvrdil svou pozici nejvýznamnějšího světového setkání špiček v oboru PR, komunikaci a měření reputace. Summit i tentokrát přinesl inspirativní diskuse s předními odborníky z 26 zemí, sdílení nejnovějších trendů a zkušeností z oboru i prostor pro vznik nových partnerství, profesních spoluprací a přátelství.
Na závěr letošního summitu Johna Burke, CEO AMEC, která v dubnu 2026 vystoupila na worskhopu v Praze pořádaném APRA ve spolupráci s NEWTON Media, oznámila, že příští AMEC Global Summit bude v květnu 2027 hostit Praha. Česká metropole přitom na summit naváže už podruhé, AMEC Global Summit se zde již úspěšně konal v roce 2019.
Amrita Sidhu, šéfka australské agentury Medianet a členka globálního boardu AMEC, vystoupí v rámci Measurement Iniciative 2026 Jak demonstrovat hodnotu PR pomocí efektivního měření?, pořádaném APRA ve spolupráci s NEWTON Media již 26. května v PressCentru ČTK.
