Sherlockizace médií

sherlock holmes

Jednou za čas vzejde z lůna televizní a filmové produkce něco tak úchvatného a originálního, že to ovlivní naše životy, naše myšlenky a celkový pohled na život na planetě. Před čtyřmi lety to byl televizní seriál od BBC, který hluboce zasáhl mnoho lidí.

Foto: Ilustrační. Zdroj: Profimedia.cz

Genialita, která vzbudila údiv

Byl klidný večer, středa, 25. července, vzduch byl mírně teplý a bylo zataženo. Přes 9 000 000 britských obyvatel usedlo k televizním obrazovkám a s očekáváním naladilo kanál BBC. Britská produkce sjednala rande mezi Benedictem Cumberbatchem v roli geniálního Sherlocka Holmese a miliony nedočkavých diváků, které již dříve navnadily trailery a teasery. Během prvních pár minut měly ženy nový idol, muži pak zase vzor, kterým by se jednou chtěli stát.

Geniální a arogantní samotář, pohledný, sympatický a úchvatný v každém pohybu, v každém vyřčeném slovu a v každé myšlence, kterou jeho mozek právě zpracovával. Posedlý sám sebou, tím, co je mu nejdražší, tím, o co pečuje jak matka o své právě porozené dítě. Mozek Sherlocka Holmese, biostroj, který paralyzoval miliony televizních diváků po celém světě. Jestli to byl sám Benedict Cumberbatch, divadelní herec, o kterého se nyní pere americký Hollywood, nebo postava Sherlocka Holmese, kterou zplodil Sir Arthur Conan Doyle, není důležité.

Ve svém okolí jsem od roku 2010 pozoroval jistou posedlost, která byla tvořena nekonečným obdivem onoho páru Benedicta Cumberbatche a jeho role geniálního detektiva. Nekonečné a opakované sledování celé první série pořád dokola, které doprovázelo neutichající očekávání série následující. Nějaký čas jsem i já kouzlu Sherlocka Holmese, tak jak ho ztvárnila BBC, podlehl. Obdivoval jsem ten důvtip, kterým detektiv Sherlock disponoval, a když řekl Watsonovi, který zrovna nic neříkal, „Mlčte!“, a na jeho nechápající výraz odpověděl „Mlčte! Vy přemýšlíte“, můj obdiv se ještě zmnohonásobil.

V pauze při čekání na druhou sezónu jsem si začal všímat reakcí médií na Benedicta Cumberbatche a jeho geniální alter ego. Viděl jsem záběry, kde desítky a stovky rozpálených fanynek čekaly na onoho kdysi jen divadelního herce. Stály před jeho domem, před divadlem a všude, kde se dalo. Na internetu jsem dokonce objevil diskuzní fórum, které bylo vytvořené pouze na téma Benedicta Cumberbatche. Pamatuji si, jak jsem dostal doporučení na rozhovor, ve kterém Cumberbatch velmi pochmurně líčil, jak i v teplých dnech musí nosit šálu přes obličej a chodit postranními uličkami, aby ho nikdo nepoznal. Dvě ze šesti ctností, pochopení a soucit, zahnaly můj obdiv a na Sherlocka jsem nějak zapomněl.

Sherlock v médiích v roli sarkasmu, ironie, parafráze a metafory

S nedávným spuštěním třetí série jsem si všiml v médiích různých zmínek, které používaly Sherlocka Holmese k obohacení a zabarvení textu. Po nahlédnutí do mediálního archivu Newton Media již nemám pochyb o tom, že se postava brilantního detektiva zabydlela v podvědomí lidstva. Tak například v Pelhřimovském deníku vyšel 18.12.2013 fejeton o Pravdě, a hned v druhé větě je odkaz na Sherlocka. Dále lze najít např. článek o kauze, kde se ve veřejných vyhláškách příhodně ztratila oznamovací listina, kterou nenajde ani sám Sherlock Holmes. Bohužel nejčtenější noviny u nás, Blesk, zase psaly o tom, jak poznáte, čemu se v soukromí oddává páreček sedící naproti vám v metru. Orální sex, nebo spánek? Na to nemusíte být žádný Sherlock Holmes. Autor glosy v 5plus2 komentuje práci prachatické policie tím způsobem, že kdyby byl Sherlock Holmes, případ by vyřešil hraním na housle a pokuřováním dýmky. Jiný server zas píše o nových technologiích, systémech, které s elegancí Sherlocka Holmese rozpoznají jakýkoliv finanční čí pojišťovací podvod.

Postava Sherlocka Holmese se zkrátka stala součástí naší každodennosti. Na sociálních sítích se celkem ustálil výraz „no shit sherlock“, který je oblíbenou sarkastickou reakci na něco, co je nad slunce jasné. Třetí série unikátního seriálu od BBC není již tak silná, ale přeci jen, pokud článek čtete a vůbec nevíte, o co jde, honem to dožeňte. Rozhodně nebudete litovat. A pokud máte tento typ seriálů rádi, rozhodně stojí za zhlédnutí i True Detective od HBO. 

Michal Mikle
autor je publicista

Čtěte také

Viditelnost AI overviews
Blog

Jak vás vidí AI: nové výzvy pro PR specialisty

AI mění způsob, jak vyhledáváme informace. Viditelnost v AI je proto dnes zásadní. Na webináři Jak vás vidí AI? nás Lucie Geislerová provedla tím, jak fungují AI generativní nástroje a co mohou značky dělat, aby byly pro AI dobře viditelné a správně interpretované.

blog_employer_branding
Blog

Jak AI mění employer branding a nábor zaměstnanců

Kandidáti si dnes o zaměstnavatelích zjišťují informace jinak než dřív. Stále častěji se místo kariérních webů nebo pracovních portálů obracejí na nástroje umělé inteligence, které shrnují reputaci firmy, zkušenosti zaměstnanců a její postavení na trhu práce.

Odpovědi AI tak často formují první dojem o značce zaměstnavatele ještě předtím, než kandidát otevře pracovní inzerát. Jak AI interpretuje informace o vaší společnosti, z jakých zdrojů vychází a jak může HR tento proces ovlivnit?

tiskova_zprava
Blog

Jak napsat tiskovou zprávu: praktický návod od základů po efektivní distribuci

Napsat tiskovou zprávu, která neskončí v digitálním koši, je umění i řemeslo zároveň. Zatímco redakce denně zaplavují stovky oznámení, uspějí jen ty, které respektují novinářská pravidla a přinášejí skutečnou hodnotu. V tomto praktickém návodu vás provedeme celým procesem – od stavby textu metodou obrácené pyramidy přes psaní titulků, které nejdou přehlédnout, až po strategii úspěšné distribuce.

noviny
Blog

NEWTON Media uzavřel licenční smlouvu se SLPV

Společnost NEWTON Media, a.s. a Správce licenčních práv vydavatelů (SLPV) se dohodli na podmínkách licenční smlouvy na užití obsahu vydavatelů zastupovaných SLPV v monitoringu médií.

telefon kresba

Jdeme na to!