V sobotu ráno všechny zaskočila informace, že ve věku nedožitých 57 let náhle zemřel Václav Fiřtík, prezident Českého svazu biatlonu a viceprezident Mezinárodní biatlonové unie IBU.
Foto: Režisér Jakub Hussar a čeští biatlonisté při natáčení reklamních spotů Hamé Zdroj: fandimebiatlonu.cz
Biatlonisté si ze zimních olympijských her v ruské Soči přivezli rekordních pět medailí a biatlon se ocitl na špičce zájmu. Oficiální sponzoři českého biatlonového týmu si museli počkat na konec olympiády, aby mohli jeho úspěchy zužitkovat – během konání her se mohli olympijskou tématikou chlubit pouze oficiální partneři olympiády, což Hamé, Meopta, Viessmann nebo BMW nejsou.
Biatlonisté na paštikách
Právě biatlonová kampaň Hamé se stala nejviditelnějším epilogem olympijského úspěchu. Na webu www.fandimebiatlonu.cz probíhala video soutěž o zájezd na finále světového poháru biatlonistů v norském Oslu. Hamé také představilo speciální edici produktů ověnčených sloganem „fandíme biatlonu“, se kterým se mohli spotřebitelé setkat například na džemech, bagetách, paštikách a dalších masných výrobcích Májka.
Gabriela Soukalová si tak v kampani pochutnala na Extra džemu, Ondřej Moravec si pochvaluje Pražskou šunku a Michal Šlesingr propaguje paštiku Májka. Hamé navíc rozšířilo spolupráci i na Slovenský biatlonový svaz a stalo se partnerem mezinárodního poháru IBU ve slovenském Osrblie. Biatlonovou kampaň pro Hamé připravila agentura Konektor, která funguje na principu spolupráce vybraných freelancerů. Režii televizních spotů obstaral Jakub Hussar, který i přes relativně mladý věk (ročník 1985) už má na kontě vítězství v mnoha domácích i zahraničních soutěžích a je mimo jiné držitelem i nejprestižnějšího reklamního ocenění světa, i když jen bronzového.
Odbočka do Cannes
Hussarem režírovaný spot s plivající uklízečkou, jenž propagoval vystavení Mnichovské dohody v pražském Národním muzeu, získal v roce 2009 bronzového lva na festivalu Cannes Lions. Spot pocházel z dílny agentury Euro RSCG (dnes Havas). V této souvislosti nemohu nezmínit svůj „investigativní“ příspěvek, kdy jsem se v rozhovoru s dánským porotcem Nicolai Stahlem (viz http://zpravy.idnes.cz/video-plivanec-na-mnichovskou-dohodu-veze-bronz-z-cannes-peo-/domaci.aspx?c=A090627_183427_media_pei) dozvěděl, že musel ostatním porotcům vysvětlit historické okolnosti Mnichovské dohody – teprve po jeho výstupu porota pochopila smysl celého spotu a pustila ho do užšího výběru. O úspěchu zkrátka rozhoduje i štěstí…
Ale zpět k Hamé – aktuální biatlonová kampaň si bohužel moc příznivců nezískala. I v mém okolí zaznívají hlasy, že biatlonista přece neposnídá celou konzervu Pražské šunky, neboť pak by jen těžko sbíral ocenění na světových pohárech. Jak v komentáři pro týdeník Marketing & Media shrnul Marek Winkler, který mimo jiné zastupoval fotbalového brankáře Petra Čecha nebo úspěšnou jachtařku Lenku Šmídovou: „Absenci nápadu ale sebevětší hvězda nezachrání. Teď jsem viděl sérii spotů Hamé s úspěšnými biatlonisty. Jako běžec na lyžích sleduji biatlon dlouho. Chválím Hamé za jeho podporu. Přijde mi ale škoda, pokud dostávám do ruky výrazné marketingové střelivo a plýtvám jeho potenciálem.“ Podle vyjádření zesnulého Václava Fiřtíka jde navíc o historicky první kampaň spojenou s českým biatlonem. Ale třeba se ještě dočkáme jejího pokračování.
Kšeft poráží reklamu
Krátkým nahlédnutím do mediálního archívu Newton Media se dá rychle zjistit, že naše média mnohem víc než marketingová kampaň společnosti Hamé zaujaly výroky jejího ředitele k situaci na Krymu. Martin Štrupl v rozhovoru pro Hospodářské noviny prohlásil: „Byznys je byznys. Jsem zastáncem toho, že z naší pozice ekonomického trpaslíka si musíme uvědomit, co je pro nás důležitější a nedělat zbytečná gesta.“ Jeho slova vyvolala ostrou polemiku a známý komentátor Ivan Brezina dokonce vyzval na blogu Neviditelný pes k bojkotu výrobků Hamé.
Z ekonomického pohledu je ale Štruplův názor logický – tržby společnosti Hamé loni díky exportu stouply o čtyři procenta na 5,1 miliardy korun a zahraniční aktivity se na tržbách podílely více než z poloviny. Hned po Slovensku je pro Hamé klíčovým trhem právě Rusko, které se na tržbách společnosti podílí jednou čtvrtinou, byznys na Ukrajině tvoří zhruba dvacetinu tržeb. Největší podíl na obratu měly právě biatlonisty propagované trvanlivé masové výrobky. A pak že sport, politika a byznys netvoří spojené nádoby…
