Jako dlouholetý člen profesní organizace AMEC (International Association for the Measurement and Evaluation of Communication), která sdružuje organizace z celého světa v oblasti měření a hodnocení komunikace, se pravidelně účastníme jejích konferencí. Díky těmto podnětům máme přímý přístup k nejnovějším trendům, nástrojům a metodologiím v oboru. Tyto poznatky pak aktivně promítáme do našich služeb, abychom klientům poskytovali řešení, která odpovídají světovým standardům a nejvyšší úrovni.
„Letošní ročník AMEC Summitu se zaměřil na otázky reputace, spolehlivosti a výsledků komunikačních aktivit, ale velký prostor jsme věnovali i AI, která už i v PR a komunikaci ovlivňuje mnohé,“ říká Magdalena Horánska a dodává: „Bylo mi ctí o těchto vysoce aktuálních trendech debatovat s jinými řediteli i před zraky publika.“
Magdalena Horánska totiž letos vystoupila i v pozici řečníka v rámci CEO panelu Leading Through the Chaos — AI, Geopolitics, and the Human Factor.
V této živé debatě diskutovala společně s dalšími řediteli jako Bruce Davidson, CEO, Mediality; Steffen Egelund, CEO, Mediatrack Pte; Illia Krustev, CEO, A Data Pro; Tim Marklein, CEO, Big Valley o současných výzvách na poli AI, copyrightu, ale i o inovacích, technologiích a duševním zdraví. Celý program letošního summitu je k dispozici zde: 2025 Programme – AMEC.
Klíčové poznatky, které zazněly během summitu
Co hlavního zaujalo zástupce NEWTON Media během přednášek a diskuzí? Přinášíme vám několik myšlenek a poznatků:
💡 Umělá inteligence se čím dál více používá i k měření komunikace. Pomáhá zrychlit a zefektivnit základní procesy jako kategorizace, identifikace mediálních vzorců a trendů.
💡 AI ale stále ještě neumí zasadit analyzované informace do správného kontextu. Zde je potřeba přidat i lidský faktor, který dokáže rozpoznat jemné rozdíly v tónu sdělení a vzít v potaz kulturní i politický rozměr.
💡 AI neumí nahradit proces rozhodování.
💡 Dnes už existuje i možnost nasimulovat cílové skupiny prostřednictvím AI, což jednoduše pomáhá určit, zda sdělení zasáhne skupinu tak, jak potřebujete.
💡 Zastaralé metriky jako AVE a analýza založená pouze na kvantitě nemá vypovídací schopnost. 100 impresí neznamená, že 100 lidí bylo ohromeno. Je potřeba vzít v potaz i kvalitativní analýzu a důsledky komunikace.
💡 Důvěra v média je na historickém minimu. Přitom v dnešním mediálním světě je důvěra tou nejdůležitější měnou.
💡 Vizuál a design tu není jen od toho, aby vypadal hezky. Má hlavně přesvědčovat.
Update Barcelonských principů 4.0
Důležitou součástí letošního AMEC Summitu bylo i představení revidovaných Barcelonských principů, které se od svého prvního uvedení v roce 2010 staly mezinárodně uznávanými zásadami pro měření firemní komunikace a PR. O jejich současném znění se můžete dočíst v jiném článku na našem blogu: Barcelonské principy 4.0.
NEWTON Media bude pro vás i nadále sbírat zajímavé podněty, inspirativní přístupy a současné best practices. Sledujte náš blog a LinkedIn pro ty nejaktuálnější informace.
