🗨️ Jak Lucie Geislerová upozornila hned v úvodu: „Dnes je 60 % hledání bezproklikových. Lidé spoléhají na první odpověď, kterou jim AI poskytne. Až 90 % informací, které AI využívá, pochází z earned médií.“
To zásadně mění roli PR. Stále spočívá v kvalitní strategické publikaci obsahu v tradičních a renomovaných zdrojích, ale nad rámec toho je důležité, aby vznikal obsah dobře čitelný také pro AI a bylo na něj odkazováno v různých kanálech.
GEO vs. SEO a další pojmy
V kontextu AI vyhledávání se setkáváme s několika pojmy:
🟡 SEO (Search Engine Optimization)
Optimalizace pro klasické vyhledávače. Cílem je dostat stránku co nejvýše ve výsledcích vyhledávání.
🟡 SGE (Search Generative Experience)
Způsob, jak AI zobrazuje výsledky vyhledávání (nejde o optimalizační metodu).
🟡 AEO (Answer Engine Optimization)
Optimalizace pro nástroje poskytující jednu odpověď bez citace zdroje (např. hlasoví asistenti).
🟡 GEO (Generative Engine Optimization)
Optimalizace obsahu tak, aby byl:
viditelný pro generativní modely (LLM)
správně interpretovaný
citovaný v odpovědích AI
Týká se nástrojů jako:
ChatGPT
Microsoft Copilot
Google AI Overviews
V oblasti PR dnes dominuje GEO, protože propojuje:
✔️ reputaci značky
✔️ kvalitu earned médií
✔️ technickou čitelnost obsahu
✔️ monitoring AI odpovědí
Jak AI vybírá obsah: co funguje a co ignoruje
Velký podíl zdrojů, ze kterých čerpá umělá inteligence, tvoří diskusní fóra, Wikipedie a také videoobsah opatřený přepisem. S tím vám může pomoci například inovativní technologie Beey AI. Oproti tomu klasické sociální sítě AI téměř nevyužívá. AI preferuje technicky dobře čitelný obsah – seznamy, články s meta daty, návody, FAQ a porovnání.
🗨️ Lucie k tomu dodává: „LLM rozloží otázku na logické poddotazy. Jakmile najde uspokojivou odpověď, použije ji a dál nehledá. A zároveň vynechává obsah, který mu po technické stránce nevyhovuje.“
Prakticky to znamená, že stránky psané v JavaScriptu, s šifrovanými URL nebo za paywallem jsou pro AI těžko čitelné. Jasně strukturované články a seznamy mají naopak mnohem vyšší šanci být použity jako zdroj.
GEO checklist: Jak tvořit AI-friendly obsah
📌 Vytvořte vlastní „Tier AI media list“
Zmapujte, odkud AI čerpá informace ve vašem oboru. Sledujte:
- odborná média
- oborové portály
- diskusní komunity
- recenzní weby
📌 Optimalizujte tiskové zprávy i blogy pro AI
- Pište jasné a faktické podnadpisy
- Odpovídejte přímo na konkrétní otázky
- Vkládejte definice a vysvětlení pojmů
- Používejte strukturované seznamy
📌 Upravte vlastní web
- Přidejte FAQ sekce
- Publikujte návody a srovnání
- Dbejte na technické SEO a metadata
- Aktualizujte staré články
📌 Budujte expertní autoritu
- Publikujte citace expertů
- Sdílejte odborné komentáře napříč kanály
- Vytvářejte podcasty a videa s přepisem
📌 Pracujte s reputací a konzistentností
- AI porovnává informace napříč internetem. Rozdílné údaje (např. počet zaměstnanců, klientů, rok založení) snižují důvěryhodnost. Digitální úklid je dnes základ GEO strategie.
- LLM mají dlouhou paměť. Starší nebo neaktuální informace mohou ovlivnit jejich odpovědi. Po případné krizové situaci je proto klíčové aktualizovat obsah napříč webem, blogy a recenzemi, aby reflektoval nové skutečnosti.
AI Visibility audit: jak zjistit, co o vás AI říká
Chcete zjistit, jak vás AI vidí? Skvělým startem je náš AI Visibility audit.
Audit je vhodný pro B2C i B2B firmy, školy a univerzity, sektor služeb, instituce i veřejnou správu. Pomáhá sledovat reputaci značky, zjistit, odkud AI čerpá informace a v jakém kontextu vás doporučuje.
Z auditu vyplývají praktická doporučení pro GEO strategii – kam směřovat PR a obsah, aby byly lépe viditelné a správně interpretované. Součástí je i přehled zdrojů, které AI využívá, což umožňuje vytvořit vlastní top AI medialist. Audit je vždy přizpůsoben konkrétnímu cíli firmy či organizace.
Chcete pomoci s viditelností v AI?
Domluvte si nezávazný 15minutový hovor s naším expertem na téma AI Visibility. Ozvěte se nám na help@newtonmedia.eu.
💻 Nestihli jste náš webinář? Napište nám a my vám rádi zašleme záznam.
Na závěr: vybrané dotazy z webináře „Jak vás vidí AI?“
Klasická tisková zpráva je primárně určena lidským čtenářům a médiím.
Je:
- atraktivní,
- stručná,
- žurnalisticky strukturovaná,
- zaměřená na headline a příběh.
Jak napsat tiskovou zprávu se můžete inspirovat v článku na blogu Jak napsat tiskovou zprávu.
Tisková zpráva optimalizovaná pro AI (v rámci GEO – Generative Engine Optimization) má jiné priority:
obsahuje jasné definice a vysvětlení pojmů,
opakuje klíčové informace (např. název firmy, produkt, obor),
využívá strukturované seznamy,
odpovídá na konkrétní otázky,
obsahuje faktické podnadpisy.
Z pohledu člověka může působit popisněji nebo méně „novinářsky“.
Z pohledu AI však poskytuje jednoznačné odpovědi, které lze snadno citovat. Proto dnes často vznikají více varianty tiskových zpráv – jedna pro média a druhá pro AI distribuci, například přes PR Studio v NewtonOne lze rozesílat tiskové zprávy v různých podobách, podobnou službu nabízí také ČTK Connect.
Ano. Tradiční medialist se opírá o renomované zdroje s vysokým dosahem a GRP.
AI medialist:
- identifikuje zdroje, ze kterých čerpají LLM modely,
- zaměřuje se na odborné weby, diskusní fóra, encyklopedie a strukturovaný obsah,
- sleduje kontext, ve kterém je značka citována.
Moderní PR proto kombinuje klasické mediální analýzy s AI visibility monitoringem, aby bylo jasné nejen kde vychází článek, ale také zda jej využívá AI jako zdroj. Např. NEWTON Media díky odbornosti svých analytiků kombinuje mediální analýzy s měřením AI Visibility.
Generativní modely primárně pracují s textem. Aby byl audiovizuální obsah využitelný pro AI:
- vytvářejte přepisy (transkripce),
- publikujte přepis na blogu,
- přidejte strukturované mezititulky,
- shrňte klíčové body formou seznamu,
- optimalizujte popis videa na YouTube.
Bez textového přepisu je obsah pro AI obtížně analyzovatelný.
