Pronikání sociálních sítí do tradičních médií

mensi

Přestože se termín nová média začal používat již krátce po nástupu televize, svůj význam získal až zhruba v polovině 90. let s masovým rozvojem a šířením nových technologií. Sociální média jako součást nových médií se objevila po roce 1997, avšak ta nejznámější jako Facebook, Twitter a Instagram známe nejdříve od roku 2004. Původně sociální média pouze sdílela informace z tradičních médií, nyní je novináři často využívají jako samotný zdroj informací. Jak česká média seznamovala veřejnost se sociálními sítěmi a která přitom upřednostňovala? Historickou statistiku exkluzivně pro nedělní Newsroom ČT24 připravili mediální analytici NEWTON Media.

01.pngGraf mapuje počet odkazů na jednotlivá sociální média (Facebook, Twitter, Instagram) v klasických médiích (tisk, televize a rozhlas) od roku 2005 do roku 2016 (14. září 2016). Data: NEWTON Media

Nejčastěji zmiňovanou sociální sítí napříč médii byl Facebook, který dominoval zmínkám v Mladé frontě Dnes. O Facebooku si mohli Češi poprvé přečíst v týdeníku Euro dne 26. září 2005, a to jako o „společenském webu vysokoškoláků“. O tři roky později se o něm zmiňoval český tisk, televize a rozhlas už v necelých šesti stovkách případů. V roce 2015 vzrostl počet zmínek na 11 810, z toho 260krát byl Facebook zmíněn v titulku tištěných médií a 121krát v hlavních televizních zprávách (ČT1, Prima, TV Nova). Síť Marka Zuckerberga je pro české novináře zdrojem výroků, fotek i inspirací pro rozhovory a komplexnější studie.

03.pngGraf seznamuje s 20 klasickými médii, která od roku 2005 do současnosti (14. září 2016) odkazovala na sociální média (Facebook, Twitter, Instagram) nejčastěji. Data: NEWTON Media

Novináři v roce 2007 nahlíželi na Twitter prizmatem toho, co už znali. Psali o něm jako o „mikroblogovací“ síti, na které uživatele bezprostředně sdílí v pouhých 140 znacích své zážitky a myšlenky. Twitter byl v tuzemsku zmíněn poprvé o dva roky později než Facebook v článku „Co je podvádění ve věku Twitteru, společenské sítě, která uživatele udržuje v nepřetržitém vzájemném kontaktu?“ (Euro, 14. 5. 2007). Twitter je z pohledu odkazů v klasických médiích většinou až druhý po Facebooku, v mainstreamových médiích se díky samostatným twitterovým rubrikám více prosazuje jen v Hospodářských novinách a deníku Sport. Kromě těchto deníků zvítězil v počtu zmínek před Facebookem také v titulech Bravo, Stereo&Video nebo Nedělní Sport.

02.pngGraf ukazuje, jak často jednotlivé typy klasických médií odkazovaly v dosavadním průběhu roku 2016 na sociální média (Facebook, Twitter, Instagram). Zmínilo-li příspěvek více sociálních médií, zobrazil se v grafu pouze jednou. Data: NEWTON Media

Instagram se v českých klasických médiích prosazuje méně, jeho role však přesto není zanedbatelná. V historické statistice zaostává také kvůli tomu, že prorazil až v roce 2011. Tehdy si ho poprvé v tuzemsku všimly Hospodářské noviny a časopis Computer. Z médií s ním pracují nejsoustavněji bulvární deníky Aha! a Blesk, které z něho přebírají fotky celebrit, a deník Sport, který z něj čerpá pro rubriku Sport show.

MEDIAINFO

MEDIAINFO
Magazín NEWTON Media, a.s.

Čtěte také

global_trends
Blog

Sledujte globální trendy a využijte je k růstu vaší firmy

V dnešním rychle se měnícím světě už firmám nestačí soustředit se jen na domácí trh. Globální trendy ovlivňují prakticky každý obor, od technologií přes finance až po zákaznické chování. Firmy, které je dokážou včas sledovat a přizpůsobit jim svou strategii, získávají náskok před konkurencí. V tomto článku si ukážeme, jak trendy systematicky sledovat a využít je ve prospěch vašeho byznysu.

narodni_snem_regionu
Blog

Český Krumlov hostil XIX. Národní sněm regionů

Ve dnech 13. a 14. srpna 2025 se v Českém Krumlově uskutečnilo tradiční celostátní setkání představitelů měst, obcí, krajů, sdružení obcí, MAS a regionálních aktérů – Národní sněm regionů. V roce, kdy se konají volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR, se sněm zaměřil na strategické otázky směřování veřejné správy, novelizaci zákonů a budoucnost českých regionů. Zástupci NEWTON Media byli u toho.

Monitoring_Linkedin
Blog

Proč sledovat LinkedIn v rámci mediálního monitoringu 

LinkedIn už dávno není jen online nástěnka pracovních nabídek. Dnes je to živý komunikační kanál, který lze monitorovat a získat tak cenný obsah pro váš monitoring médií. Jak monitorovat obsah LinkedInu a jaké výhody vám to přinese?

klíčová_slova
Blog

Jak vybrat klíčová slova pro efektivní monitoring médií

Nejen velké, ale i menší firmy a startupy potřebují mít přehled o mediálním prostředí, ve kterém se pohybují. Nestačí sledovat jen svou značku nebo produkt. Důležité jsou i širší souvislosti a trendy, které mohou ovlivnit jejich podnikání. V tomto článku si ukážeme, jak vybrat správná klíčová slova, aby byl monitoring médií skutečně efektivní a přinášel vám užitečné informace. Pojďme na to.

telefon kresba

Jdeme na to!