Němečtí euroskeptikové poutají zájem médií

alternative deutschland

Třebaže si představitelé Alternativy pro Německo (AfD) čas od času stěžují na způsob práce veřejných sdělovacích prostředků, také jim vděčí za stávající popularitu.

Foto: Bernd Lucke. Zdroj: Profimedia.cz

Jiná a přece trochu stejná?

Média jakéhokoli druhu věnují Alternativě pro Německo značnou pozornost z jednoduchého důvodu; jedná se o zajímavý a zároveň napínavý projekt. Na rozdíl od subjektů, které v minulosti v Německu hrály na euroskeptickou strunu, má strana dobře propracovaný politický marketing. Nechce mít co dočinění s jakýmikoli projevy extremismu, současně ale nepohrdne špetkou sociálního populismu i proticizinecké rétoriky. Alternativa se zatím profiluje jako strana jednoho tématu (kritika Evropské unie, a zejména záchrany eura) a jednoho muže (Bernd Lucke). Ústřední otázka zní, zda uvedené ingredience stačí k dlouhodobému úspěchu.

Reflektory a diktafony jsou vítány

V pozadí AfD tahají za pomyslné nitky mediálně zdatné osobnosti. Distingovaní stratégové vědí, že většina obyvatel Německa získává informace o Evropské unii především z televize a tištěných periodik. Proto usilují o pravidelné prosazení profilujícího tématu do hlavních vysílacích časů a na stránky titulních novin.

Uvedená strategie zatím přináší ovoce. Člověk neznalý poměrů může při letmém pohledu na zpravodajství německých médií nabýt dojmu, že Bernd Lucke je po spolkové kancléřce Angele Merkelové druhým nejvýznamnějším politikem na západ od českých hranic.

Profesor makroekonomie na hamburské univerzitě rozhodně neprojevuje ostych před září reflektorů a nezalekne se ani zapnutého diktafonu. Duely za kulatým stolem s ním nebývají nezávazným rozhovorem při kávě a dobrém zákusku. Lucke rád určuje tempo televizní či rozhlasové diskuse. Politického protivníka nejprve zahrne přívalem argumentů, pak jej unaví dlouhými souvětími (němčina je na to obzvlášť vhodná!). Většinou z debaty vychází ne-li vítězně, tak alespoň jako ten vzdělanější.

Nejsme jednorázový projekt

Alternativa pro Německo dovedně využívá, ve srovnání s etablovanými politickými subjekty, nová média. Například na Facebooku má nejvíce příznivců ze všech německých politických stran. Účet je pravidelně aktualizován, jednotlivé příspěvky vyvolávají poměrně živou diskusi.

AfD není zpestřením pro hrstku „znuděných“ akademiků s přemírou volného času. Konkurence musí zbystřit. Strana dokáže oslovit voliče napříč politickým spektrem. Dochází tak k postupnému organizačnímu a personálnímu formování síly, která může být dlouhodobou součástí německé politické scény. 

Miroslav Šepták
historik a politolog

Čtěte také

pr_brunch_f2
Blog

26. PR Brunch v ČTK: Specialisté diskutovali AI i měření komunikace

Jak se mění role public relations v době umělé inteligence? A jak přistupovat k měření dopadu komunikace ve světě, kde se důvěra stává vzácnou měnou? Tyto i další otázky rezonovaly na 26. PR Brunchi, který se uskutečnil 4. září v PressCentru České tiskové kanceláře. Akci pořádala agentura PRAM Consulting společně s NEWTON Media a ČTK.

global_trends
Blog

Sledujte globální trendy a využijte je k růstu vaší firmy

V dnešním rychle se měnícím světě už firmám nestačí soustředit se jen na domácí trh. Globální trendy ovlivňují prakticky každý obor, od technologií přes finance až po zákaznické chování. Firmy, které je dokážou včas sledovat a přizpůsobit jim svou strategii, získávají náskok před konkurencí. V tomto článku si ukážeme, jak trendy systematicky sledovat a využít je ve prospěch vašeho byznysu.

narodni_snem_regionu
Blog

Český Krumlov hostil XIX. Národní sněm regionů

Ve dnech 13. a 14. srpna 2025 se v Českém Krumlově uskutečnilo tradiční celostátní setkání představitelů měst, obcí, krajů, sdružení obcí, MAS a regionálních aktérů – Národní sněm regionů. V roce, kdy se konají volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR, se sněm zaměřil na strategické otázky směřování veřejné správy, novelizaci zákonů a budoucnost českých regionů. Zástupci NEWTON Media byli u toho.

Monitoring_Linkedin
Blog

Proč sledovat LinkedIn v rámci mediálního monitoringu 

LinkedIn už dávno není jen online nástěnka pracovních nabídek. Dnes je to živý komunikační kanál, který lze monitorovat a získat tak cenný obsah pro váš monitoring médií. Jak monitorovat obsah LinkedInu a jaké výhody vám to přinese?

telefon kresba

Jdeme na to!