Když česká firma vstoupí na zahraniční trhy, nestačí sledovat jen domácí mediální prostor. Důležité je vědět, jak se o značce mluví v zahraničních médiích, jaké články vycházejí, v jakém kontextu se firma objevuje a jak si vede ve srovnání s konkurencí.
Proč je mediální monitoring zahraničí důležitý pro české firmy
Zahraniční monitoring médií dává firmám odpovědi na klíčové otázky:
- kde se o firmě nebo značce píše,
- jaké je znění a tón zmínky,
- která témata se se značkou spojují,
- jak se liší mediální obraz firmy podle jednotlivých zemí,
- jak si značka vede vůči konkurenci na konkrétních trzích.
Pro české firmy je monitoring zahraničních médií důležitý nejen z pohledu PR, ale také pro obchod, marketing, řízení reputace a krizovou komunikaci.
Nejčastější problém: monitoring zahraničních médií bývá roztříštěný
Řada firem má dobře vyřešený monitoring médií v České republice, ale sledování zahraničních zmínek už není tak neefektivní. Nejčastěji to vypadá tak, že:
- si tým dohledává zmínky ručně,
- každá země používá jiný nástroj,
- část výstupů zajišťují lokální PR agentury,
- výsledky přicházejí v různých formátech a bez jednotné metodiky.
Takový zahraniční monitoring médií má několik nevýhod. Data bývají neúplná, obtížně se porovnávají a reporting zabírá zbytečně mnoho času. Firma pak nemá jeden spolehlivý přehled o tom, jak vypadá její mediální obraz v zahraničí.
Řešení: centralizovaný mediální monitoring ze zahraničí v jednom nástroji
Moderní přístup ke globálnímu PR spočívá v tom, že všechny zmínky z různých zemí, jazyků a mediatypů sledujete v jednom systému. České firmy tak mohou mít přehled o zahraničních médiích bez nutnosti kombinovat více nástrojů a dodavatelů. Takový přístup nabízí aplikace NewtonOne. Umožňuje sledovat zahraniční mediální výstupy v jednotném rozhraní a pracovat s nimi stejně jednoduše jako s mediálními daty v Česku.
🟢 Monitoring zmínek z více zemí na jednom místě
Místo několika oddělených řešení získáte jeden přehledný systém pro monitoring médií, ať už Německa, Polska nebo Japonska. To usnadňuje práci PR týmům, marketingu i managementu.
🟢 Monitoring v lokálních jazycích
Zahraniční mediální monitoring funguje v lokálních jazycích podle toho, na kterých trzích firma působí. Můžete tak sledovat zmínky například v angličtině, němčině, polštině, maďarštině, slovenštině, francouzštině, italštině i dalších jazycích.
🟢Automatický překlad zahraničních výstupů
Velkou výhodou je překlad zahraničních mediálních výstupů, díky kterému nemusí český tým řešit jazykovou bariéru. Obsah je možné rychle vyhodnotit a poslat dál v rámci firmy.
🟢Klíčová slova a témata napříč jazyky
Monitoring zahraničních médií umožňuje přehledně zvýraznit klíčová slova, názvy značek, produktů i témata, která jsou pro firmu důležitá. To pomáhá při vyhodnocování reputace i při hledání obchodních příležitostí.
🟢 Přehledný reporting pro management i PR tým
Centralizovaný monitoring zahraničí usnadňuje tvorbu reportů i analytických přehledů (dashboardů). Výsledky z různých zemí lze porovnávat v jednotném formátu, analyzovat s využitím AI a snadno sdílet uvnitř firmy.
🟢 Monitoring zahraničních médií napříč kanály
Komplexní monitoring médií ze zahraničních zdrojů musí pokrývat všechny důležité kanály. Může sledovat jen online články, nicméně pro úplný obraz je potřeba zahrnout:
- online média,
- tištěná média,
- televizní a rozhlasové vysílání, podcasty,
- sociální sítě.
Díky tomu firmy získávají komplexní přehled o tom, kde všude se jejich značka v zahraničí objevuje.
Legální mediální monitoring zahraničí a respekt ke copyrightu
Při monitoringu zahraničních médií je důležité nejen technologické řešení, ale také legální práce s obsahem. Každý trh má vlastní pravidla pro získávání, zpracování a distribuci mediálních výstupů. Profesionální mediální monitoring ze zahraničí proto musí respektovat licenční podmínky vydavatelů a místní legislativu. Pro klienta je to jistota, že k mediálním výstupům přistupuje legálně a bez zbytečných právních rizik.
NEWTON Media proto při monitoringu zahraničí:
- dodržuje licenční podmínky vydavatelů,
- respektuje lokální legislativu,
- zajišťuje legální distribuci obsahu.
Monitoring zahraničí pro české firmy bez omezení na jednu oblast
Zahraniční mediální monitoring dnes nemá být omezený jen na jeden region. České firmy potřebují sledovat zmínky všude tam, kde podnikají, expandují nebo budují značku. Díky mezinárodní spolupráci a dlouholetému členství NEWTON Media ve FIBEP (Federation Internationale des Bureaux d’Extraits de Presse), mezinárodní profesní asociaci, která sdružuje společnosti zabývající se monitoringem médií, analýzou mediálních dat a poskytováním služeb v oblasti media intelligence, lze zajistit monitoring médií v zahraničí napříč Evropou i dalšími částmi světa. Firmy tak mohou systematicky sledovat mediální výstupy z Německa, Slovenska, Itálie, ale i z Latinské Ameriky nebo Japonska, v rámci jednoho řešení. To je důležité zejména pro společnosti či značky, které potřebují jednotný zahraniční mediální monitoring pro více trhů najednou.
Nové partnerství posiluje monitoring zahraničních médií
Díky novému partnerství s Media Track posilujeme monitoring zahraničních médií a přinášíme ještě přesnější a rychlejší data. Pro české firmy to znamená kvalitnější zahraniční mediální výstupy, efektivnější reporting a ještě spolehlivější přehled o zmínkách napříč trhy.
To znamená:
- komplexní pokrytí zahraničních zdrojů všech mediatypů,
- vyšší kvalitu dat,
- rychlejší dodání výstupů,
- efektivnější reporting pro rozhodování.
Alan Malligsen, Chief Partnership Officer at MT Connect:
“This collaboration expands MT Connect’s network with strong coverage across Central and Eastern Europe, giving buyers access to additional CEE content. At the same time, it supports Newton Media in extending their reach to international markets.”
Pro koho je monitoring médií ze zahraničí vhodný
Monitoring zahraničí je vhodný pro české firmy, které:
- podnikají na zahraničních trzích,
- plánují expanzi mimo Českou republiku,
- chtějí mít přehled o zmínkách v zahraničních médiích,
- potřebují porovnávat reputaci značky mezi trhy,
- hledají jednotný nástroj místo více lokálních řešení.
Jaké výhody přináší mediální monitoring ze zahraničí
Centralizovaný monitoring médií v zahraničí pomáhá firmám:
- mít všechna data na jednom místě,
- porovnávat výsledky mezi trhy,
- rychle reagovat na důležité mediální zmínky,
- lépe řídit reputaci značky,
- dělat informovanější obchodní a komunikační rozhodnutí.
Mediální monitoring zahraničí dává českým firmám kontrolu nad tím, co se o nich píše za hranicemi České republiky. Pomáhá spojit data z různých zemí do jednoho přehledu a zjednodušit práci PR i managementu.
Česká společnost NEWTON Media s 11 pobočkami po celé východní Evropě je partner pro firmy, které chtějí sledovat zmínky v zahraničních médiích, vyhodnocovat reputaci značky a mít monitoring zahraničí v jednom nástroji.
