Královská image za sedmnáct centů

spanelska rodina

Když si před sedmnácti lety brala španělská princezna doña Cristina házenkáře Iñakiho Urdangarina, mnozí byli upřímně dojatí tímto idylicky pohádkovým párem. Poslední roky však ukazují, že vskutku není všechno zlato, co se třpytí: ve španělských i zahraničních médiích se o této dvojici píše převážně v souvislosti s korupcí a daňovými podvody. To samozřejmě zhoršuje povědomí o Královském domu Bourbonů.

Foto: španělská královská rodina. Zdroj: Profimedia.cz

Španělské královské rodině se zatím na lepší časy opravdu neblýská. Král Juan Carlos se těší nejmenší oblibě veřejnosti za celou dobu své vlády: skoro dvě třetiny dotazovaných Španělů požadují abdikaci krále a polovina ani nevyjádřila podporu monarchii jako takové. Vliv nejmladší královské dcery Cristiny a jejího manžela na tyto nelichotivé výsledky je jistě nezanedbatelný. Proces, který v roce 2012 plnil stránky španělského tisku téměř denně, se týkal převážně Iñakiho Urdangarina. Do případu byla nedávno zatažena i nejmladší infantka, když podstoupila několikahodinový výslech jako podezřelá z trestného činu, čímž byla velmi pošramocena snaha královské rodiny princeznu od prohřešků jejího manžela distancovat.

Královská korespondentka pro deník El Mundo Ana Romero tvrdí, že tyto skandály již napáchaly monarchii neuvěřitelné množství škod. Zároveň však upozorňuje, že abdikace krále ve prospěch jeho oblíbenějšího syna Filipa by byla nesmyslná. Vyvolala by překvapivě spíše negativní reakce – kdyby král předal korunu ve chvíli, kdy jsou vody rozbouřené nejvíce, ještě by to instituci monarchie oslabilo.

Snahu o zlepšení image monarchie kazí i královy kratochvíle

Královská rodina se od dob skandálu snaží poskytovat médiím takový druh informací, kterými by si veřejnost naklonila zpět. Škrty v rozpočtu a zvýšení transparentnosti účtů rodiny jistě takovými kroky jsou. Ačkoliv je roční rozpočet královského paláce asi pětinový proti britskému a osmnáctkrát (!) menší než rozpočet francouzského prezidentského paláce, média a veřejnost stejně rozčílily zbytečné výdaje princezny Cristiny nebo nedávná lovecká výprava krále do Botswany a jeho následné léčebné výdaje na soukromé klinice, když se při lovu slonů zranil.

Mluvčí královského paláce uvedl, že by učiněná opatření měla vést k větší transparentnosti rozpočtu Bourbonů. Mezi tato opatření patří například omezení královy pravomoci určit příjmy některých členů rodiny. Ty byly nově stanoveny na fixní procento z králova příjmu. Nejmladší princezna Cristina dokonce nedostává z rozpočtu nic, a dokud nebude v kauze se zpronevěrou veřejných peněz zbavena podezření, je vyloučena i z oficiální činnosti. Španělský mainstreamový tisk zveřejnění rozpočtu po vzoru britské královské rodiny oceňuje, ale ve většině případů připomíná, že cesta k obnovení důvěry k monarchii bude ještě trnitá, jak podotkl pravicově založený El Mundo. Levicový deník Público na druhou stranu poukázal na to, že královna Sofia obdrží ročně o sedmdesát procent víc než předseda vlády Mariano Rajoy, a to pouze za čistě reprezentativní funkci.

Další sůl do rány

Nad královským palácem se ale stahují další mračna. V rozhovoru, který poskytla královnina biografka Pilar Urbano deníku El Mundo, se objevily některé zdánlivě zapomenuté otázky – mezi nimi i nejasná role, jakou sehrál král Juan Carlos při pokusu o puč v roce 1981. Jako zdroj svých informací uvádí Urbano nedávno zesnulého premiéra Adolfa Suaréze. Média pochopitelně žádají od paláce vysvětlení, a je v zájmu monarchie, aby jej co nejdříve podala. Myšlenka, že by současný vládce španělského národa mohl být člověk, který podle všeho sehrál klíčovou roli v událostech roku 1981, jistě klidu na srdcích Španělů nepřidá.

Král Juan Carlos před dvěma lety ve svém Vánočním projevu oznámil, že příkladné chování je věc, kterou by monarchie měla občanům poskytnout. Za sedmnáct centů, které průměrně jeden Španěl ročně ze svých daní za královskou rodinu zaplatí, možná vyžaduje poněkud reprezentativnější chování, než o jakém se ráno dočte v novinách.

Lukáš Žák
autor je student FHS UK

Čtěte také

blog osvc
Blog

Monitoring médií pro OSVČ: proč se vyplatí i vám 

Mediální prostor by neměly sledovat jen velké firmy a instituce. I živnostníci mohou mít prospěch z monitoringu mediálních zdrojů, pomůže jim ke sledování nejnovějších trendů v oboru i pro vyhledávání nových příležitostí.

blog komun strat
Blog

Jak na komunikační strategii v roce 2025

Pokud jste marketér, pak jsou pojmy jako komunikační a marketingová strategie jistě vaším denním chlebem. Pravděpodobně při jejich tvorbě pracujete s řadou tabulek, grafů a analytik. Jak jinak totiž podpořit své nové nápady než pomocí pevných dat, že? Ale napadlo vás někdy využít také informace získané z monitoringu médií? Právě ty totiž mohou být neocenitelným zdrojem inspirace…

Cover na blog
Blog

Monitoring médií a ambasády: 8 důvodů PRO

Ambasády hrají nezastupitelnou roli v reprezentaci svého státu. Slouží jako prostředníci mezi hostitelskou a vysílající zemí a zajišťují celou řadu funkcí a úkolů. Existují však i nástroje, které mohou jejich každodenní práci výrazně usnadnit.

Cover na blog (1)
Blog

Dětská hřiště pod lupou: co si myslí rodiče?

Naši klienti nás často oslovují s žádostí o analýzy na témata, která nás zároveň i osobně zajímají. To byl i případ zadání od zahraničního klienta. Měli jsme za úkol blíže prozkoumat stav veřejné diskuze o dětských hřištích ve Velké Británii a zjistit, co si rodiče myslí o jejich bezpečnosti a vybavenosti. Zaměřili jsme se také na hlavní připomínky rodičů týkající se údržby a kvality provedení těchto hřišť.

telefon kresba

Jdeme na to!