Filmový festival v Karlových Varech není jen bulvár

ostre sledovane vlaky

Letošní devětačtyřicátý ročník Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech je již minulostí. Festival každoročně patří v Česku k jedné z nejsledovanějších událostí. Jaký byl z pohledu médií?

Foto: Ostře sledované vlaky v Karlových Varech. Zdroj: Dan Materna / MAFRA /Profimedia.cz

Oficiálně je karlovarská filmová přehlídka profilována jako nespecializovaný filmový festival akreditovaný organizací FIAPF v kategorii soutěžních festivalů. I díky tomu se směle řadí k prestižním evropským festivalům, které se organizují například v Cannes, Berlíně nebo Benátkách. O konání a průběhu karlovarské přehlídky každoročně informuje přes 700 českých i zahraničních akreditovaných novinářů. „Prostor, který věnují festivalu zahraniční – zejména ze zemí střední a východní Evropy – média, je nesrovnatelně větší než prostor věnovaný jakékoli jiné kulturní akci nejen v České republice, ale v celém středoevropském regionu,“ píše se v oficiální zprávě na webových stránkách festivalu.

Filmový festival není jen bulvár

V období konání festivalu o něm vyšlo v tuzemských médiích téměř na pět set článků. V rámci nich sice převažovaly zprávy ze seriózních či lifestylových médií, ale o mediálním obraze festivalu do značné míry rozhoduje bulvár, jejž si v Česku denně otevře přes milion a půl čtenářů denně. I vzhledem k jejich deníkové i online povaze bylo o festivalu nejčastěji informováno v Blesku a Aha!. Nezahálel ani bulvární server televize Nova, webové stránky televizního pořadu Prásk, který čtenářům přinášel pravidelně zprávy o tom, „komu to nejvíc slušelo“, „co hledal Menzel v šatech Partyšové“ nebo „kdo jako jediný dostal Mela Gibsona“.

Svědomitě plnily svou úlohu veřejnoprávní televize a rozhlas, které byly zároveň i hlavními mediálními partnery. Česká televize měla na filmovém festivalu svůj vlastní Dům ČT, který zajišťoval interaktivní zónu mezi filmovým a diváckým světem. Podobnou iniciativu projevil i Český rozhlas, jenž měl na jedné z kolonád mobilní studio a vysílal speciální program.

O čem se mluví?

Každý rok nabízí filmový festival ke komunikování spoustu témat, nicméně na prvním místě by měly být vždy filmy. Opak byl však pravdou. Média z letošního ročníku reflektovala nejčastěji obecné informace a oficiality o festivalu, tedy kdy a proč začal, jaké ceny udělil a kdy skončil. Dalším nejčastěji komunikovaným tématem byla přítomnost hvězdných hostů a návštěvníků festivalu. Nejvíce byl zmiňován americký herec a režisér Mel Gibson, který z rukou prezidenta festivalu Jiřího Bartošky převzal křišťálový glóbus. Právě Bartoška byl z protagonistů festivalu v českých médiích nejcitovanější.

Samotné filmy se staly až třetím nejmedializovanějším tématem. Nejvíce se psalo o filmovém debutu Miroslava Krobota Díra u Hanušovic, který měl ve Varech premiéru. Mediální ohlas zaznamenal také nově restaurovaný a digitalizovaný oscarový film Jiřího Menzela Ostře sledované vlaky z roku 1966 nebo dokument režisérky Olgy Sommerové Magický hlas rebelky, jenž byl zároveň zvolen nejoblíbenějším filmem návštěvníků festivalu.

Lidé mohou mít i díky médiím zkreslené představy o konání festivalu a samotný průběh vnímají spíše jako přehlídku nikoliv filmů, ale celebrit a luxusních párty. Realita je naštěstí o poznání jiná.

Šárka Nevoralová
studentka mediálních studií na UP v Olomouci

Čtěte také

pr_brunch_f2
Blog

26. PR Brunch v ČTK: Specialisté diskutovali AI i měření komunikace

Jak se mění role public relations v době umělé inteligence? A jak přistupovat k měření dopadu komunikace ve světě, kde se důvěra stává vzácnou měnou? Tyto i další otázky rezonovaly na 26. PR Brunchi, který se uskutečnil 4. září v PressCentru České tiskové kanceláře. Akci pořádala agentura PRAM Consulting společně s NEWTON Media a ČTK.

global_trends
Blog

Sledujte globální trendy a využijte je k růstu vaší firmy

V dnešním rychle se měnícím světě už firmám nestačí soustředit se jen na domácí trh. Globální trendy ovlivňují prakticky každý obor, od technologií přes finance až po zákaznické chování. Firmy, které je dokážou včas sledovat a přizpůsobit jim svou strategii, získávají náskok před konkurencí. V tomto článku si ukážeme, jak trendy systematicky sledovat a využít je ve prospěch vašeho byznysu.

narodni_snem_regionu
Blog

Český Krumlov hostil XIX. Národní sněm regionů

Ve dnech 13. a 14. srpna 2025 se v Českém Krumlově uskutečnilo tradiční celostátní setkání představitelů měst, obcí, krajů, sdružení obcí, MAS a regionálních aktérů – Národní sněm regionů. V roce, kdy se konají volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR, se sněm zaměřil na strategické otázky směřování veřejné správy, novelizaci zákonů a budoucnost českých regionů. Zástupci NEWTON Media byli u toho.

Monitoring_Linkedin
Blog

Proč sledovat LinkedIn v rámci mediálního monitoringu 

LinkedIn už dávno není jen online nástěnka pracovních nabídek. Dnes je to živý komunikační kanál, který lze monitorovat a získat tak cenný obsah pro váš monitoring médií. Jak monitorovat obsah LinkedInu a jaké výhody vám to přinese?

telefon kresba

Jdeme na to!