Nové trendy v digitální komunikaci a optimalizaci pro AI přilákaly 8. ledna do PressCentra ČTK v Praze rekordní počet odborníků na PR a marketing. Již 27. ročník PR Brunche agentury PRAM Consulting ve spolupráci s partnery NEWTON Media a ČTK Connect potvrdil, že téma Generative Engine Optimization (GEO) rezonuje mezi firmami i odbornou komunitou.
Diskuse se zaměřila na dopady GEO na reputaci firem, budování autority značky a nové strategie komunikace v době, kdy významnou část vyhledávání přebírají AI nástroje.
Téma otevřel Patrik Schober z PRAM Consulting spolu s Lucií Geislerovou z NEWTON Media, kteří představili, jak Generative Engine Optimalization (GEO) ovlivňuje vyhledávání a jak se promítá do PR strategií a viditelnosti značek v AI odpovědích.
„Generativní AI nutí firmy přemýšlet o obsahu jinak než dosud. Dostáváme se do fáze, kdy budou vznikat texty určené současně či vedle sebe pro lidské čtenáře i stroje. Tak, aby jim jazykové modely dokázaly správně porozumět, zasadit je do kontextu a dál s nimi pracovat,“ vysvětlila Lucie Geislerová z NEWTON Media.
Součástí prezentace byla případová studie zaměřená na měření a optimalizaci viditelnosti značky v odpovědích generativních AI nástrojů. Studie ukázala, jak lze systematicky sledovat, zda se značka objevuje v relevantních dotazech a v jakém kontextu ji jazykové modely zmiňují. Nová služba NEWTON Media AI Visibility poskytuje audit AI viditelnosti značky, analýzu jejího vnímání v AI odpovědích, doporučení klíčových témat, médií a distribučních kanálů, a také pravidelné vyhodnocování dopadu podle standardů AMEC. Protože se jazykové modely (LLM) neustále aktualizují a mění, je průběžné měření, optimalizace obsahu a práce s mediálními výstupy klíčové pro udržení relevantní a pozitivní přítomnosti značky v generovaných odpovědích AI.
Milan Fiala z Eurowag představil praktické principy GEO, včetně technických základů webu, obsahových entit a zdůraznil budování autority. Zároveň poukázal na to, že GEO navazuje na známé SEO principy:
„Základní principy technického a obsahového SEO i budování autority značky online zůstávají stejné. Stále platí, že kvalitní struktura webu, srozumitelný obsah a důvěryhodné externí zdroje jsou klíčové. Od jednotlivých návštěv se však přesouváme k impresím a vizibilitě.“
Digitální reputace a odpovědnost firem v éře AI
Panelová diskuse se zaměřila na digitální reputaci a odpovědnost firem za to, jak je AI prezentuje. Hany Farghali ze skupiny PPF upozornil:
„Ukazuje se, že jednotlivé jazykové modely přikládají rozdílnou váhu různým typům zdrojů. Pokud se jich na to přímo zeptáte, odpovědi se mohou výrazně lišit. Pro firmy je proto zásadní vědět, odkud tyto modely čerpají, a pracovat s obsahem tak, aby dokázaly reflektovat nejen dlouhodobé informace, ale i aktuální novinky či krátkodobě omezené nabídky.“
Diskutující dále zdůraznili význam originality obsahu. Opakované publikování stejného textu snižuje váhu sdělení a nerozšiřuje kontext, proto je důležitá nejen kvalita, ale i unikátnost obsahu. V závěru panelové diskuse se řečníci shodli:
💡 Jiné PR pro uživatele, jiné PR pro stroje.
Lidské publikum dnes preferuje vizuální a audio formáty, zatímco jazykové modely zatím čerpají především z textu a strukturovaných informací.
Praktické tipy pro implementaci GEO
Na PR Brunchi zazněla celá řada doporučení, jak pracovat a zlepšit viditelnost značky ve výstupech AI.
4 signály kvality pro AI:
- Přesnost – jakým způsobem o sobě mluvíme, konzistentnost dat včetně číselných údajů napříč všemi komunikačními kanály
- Čitelnost – srozumitelný text pro lidi i stroje, jasná struktura, nadpisy a odstavce
- Engagement – stránky by měly obsahovat Q&A, návody, recenze
- Aktuálnost – pravidelně aktualizované informace. Jazykové modely (LLM) mají “dlouhou paměť”. Upřednostňují sice čerstvá data, ale mohou vycházet i ze starších zdrojů.
Doporučené kroky:
🔹Definujte vaši značku a produktové portfolio a komunikujte konzistentní narativ napříč kanály
🔹Vytvářejte machine-friendly obsah, který AI dokáže správně interpretovat
🔹Optimalizujte tiskové zprávy a další publikace
🔹Budujte autoritu mimo vlastní kanály, například prostřednictvím médií a odborných zdrojů
🔹Pravidelně aktualizujte profily a publikovaný obsah
🔹Využívejte ověřitelné informace a data
🔹Měřte viditelnost značky ve výstupech AI
🔹Používejte strukturovaná data s osvědčenou technickou SEO praxi
🔹Využívejte AI medialist – vytvořte si TOP seznam zdrojů a médií, ze kterých AI čerpá
🔹Začněte s implementací hned, testujte a průběžně optimalizujte
PR Brunch potvrdil, že GEO není krátkodobým trendem, ale stává se novým standardem práce s obsahem, médii a reputací firem v digitální době. Digitální reputace se stává otázkou komunikační strategie – od originálních článků po ověřitelné citace a data.
Máte zájem o AI Visibility audit?
Změříme vám, jak AI (ne)vidí vaši značku. Kontaktujte nás a domluvte si nezávaznou konzultaci s naším odborníkem na měření AI viditelnosti!
