Víme, že 89 % českých PR profesionálů stále sleduje jako hlavní metriku počet mediálních výstupů. Jen 39 % měří posun reputace nebo jiné reálné dopady komunikace. Jde o celosvětově diskutované téma, které se i v souvislosti s rozvojem AI významně posouvá. Proto se NEWTON Media stává odborným partnerem APRA a společně přinášíme sérii seminářů, na nichž vystoupí přední světoví experti na téma měření. Semináře, které vám pomohou překonat cestu od „vím“ k „umím“. Za účasti předních světových odborníků na měření v PR.
„PR je strategickou disciplínou a musí být schopné jednoznačně prokázat, v čem spočívá jeho hodnota pro byznys. A jednou provždy přestat tvrdit, že PR se měří obtížně. Proto zveme PR profesionály, aby společně se zahraničními odborníky diskutovali svůj pohled na hodnotu PR a její měření,“ říká předseda APRA Radek Maršík.
První seminář V čem je hodnota PR a jak ji měřit? se uskuteční 16.4. od 9.00 hodin v PressCentru ČTK. Hostem bude Johna Burke, CEO největší světové asociace pro měření komunikace AMEC (International association for the measurement and evaluation of communication), která otevře sérii APRA „Od dojmů k důkazům“ a ukáže základní rámec, který změní způsob, jakým je třeba přemýšlet o hodnotě PR. A to i na případových studiích mezinárodní soutěže AMEC Awards, které prokazatelnost a měřitelnost dopadů PR oceňují.
V pořadí druhý seminář Jak demonstrovat hodnotu PR pomocí efektivního měření se uskuteční 26. 5. Přivítáme Amritu Sidhu, šéfku australské agentury Medianet a členku globálního boardu AMEC.
Amrita Sidhu překročí rámec základních metrik a podělí se o své znalosti, případové studie a příklady osvědčených postupů v oblasti měření, s cílem úspěšně demonstrovat a propagovat „dopad získaných médií“ a hodnotu PR.
Poslední ze série seminářů (termín bude oznámen) se zaměří na situaci a možnosti měření dopadů na českém trhu. Základem pro debatu budou výsledky výzkumu mezi profesionály a představení dostupných nástrojů a metod.
Na závěr projektu chce APRA shrnout doporučení pro odbornou veřejnost v metodickém materiálu pro zadavatele i agentury.
Semináře jsou pro registrované přístupné zdarma. Přepis, překlad a automatické tlumočení seminářů zajišťuje Beey AI.
