Cílené PR začíná u kvalitní databáze novinářů: jak funguje Mediabase v praxi

Chcete oslovit cíleně novináře, kteří se zajímají o vaše téma? Nebo potřebujete najít správné zdroje a influencery pro vaši kampaň? S modulem Mediabase v aplikaci NewtonOne NG to jde jednoduše. Databáze novinářů a zdrojů je pravidelně aktualizovaná naším expertním týmem a podporovaná AI, takže máte jistotu, že pracujete s aktuálními kontakty.

Mediabase je modul v platformě NewtonOne pro komplexní monitoring médií, který slouží k vyhledávání autorů a správě cílených seznamů novinářů. Je propojený s daty v mediálním archivu i monitoringu médií a také s PR Studiem, modulem pro psaní a rozesílku tiskových zpráv. V tomto článku vysvětlíme, jak Mediabase funguje, jak se využívá v každodenní PR práci a proč zvyšuje efektivitu komunikace.

Jak funguje PR workflow v platformě NewtonOne: od monitoringu po rozesílku tiskových zpráv

Platforma umožňuje využít kompletní PR workflow, tvořené několika moduly, jež spolu přímo spolupracují.

1. Mediální data a identifikace relevantních autorů

Modul Zprávy sbírá mediální obsah. Umožňuje zobrazit články, témata a relevantní autory.
V rámci workflow zde uživatelé získávají informace o tom:

• kdo píše o sledovaném tématu,

• jaká média se tématu věnují,

• které články mohou být důležité pro komunikaci.

Monitoring poskytuje vstupní data, která se následně využívají v Mediabase.

2. Mediabase – databáze autorů a nástroj pro práci s kontakty

Mediabase je komplexní pravidelně aktualizovaná databáze novinářů. Mediabase umožňuje uživateli:

• vyhledat relevantní autory podle tématu,

• vytvořit vlastní seznamy novinářů s aktualizovanými kontakty,

• segmentovat autory podle oboru, tématu, média nebo regionu,

• distribuci tiskových zpráv na relevantní kontakty.

Mediabase tak umožňuje sestavit přesné a pravidelně aktualizované seznamy autorů pro vlastní rozesílku tiskových zpráv nebo distribuci pomocí PR Studia.

Snadné vyhledávání a filtrování

Výhodou Mediabase je možnost rychle vyhledávat a filtrovat autory či zdroje podle vaší oblasti zájmu. Dotazy můžete zadávat obdobně jako v modulu Zprávy:

• Podle entit – konkrétní lokalita, organizace, osoba, odvětví, produkt nebo pozice

• Fulltextově – s využitím logických operátorů

Výsledky lze filtrovat podle typu média (klasická či sociální média), země, kategorií (např. Politika, Marketing, Cestovní ruch, Sport, Životní styl a další), konkrétních zdrojů, autorů či vydavatelství. Databáze vám navíc umožní definovat cílovou skupinu dle sociodemografických údajů.

Jak to funguje v praxi

Například vás zajímá téma Auto / Moto. V kategorii zvolíte Motorismus a hned vidíte výčet autorů, kteří o tomto tématu píší. Autory můžete třídit podle počtu zpráv a rovnou si prohlédnout jejich publikace díky propojení s modulem Zprávy (monitoring médií).

Cílové skupiny v Mediabase

Chcete-li vyhledávat ještě přesněji, můžete výsledky zúžit podle sociodemografických údajů cílové skupiny*. Například zvolíte skupinu: muži 45–54 let s vysokoškolským vzděláním. Aplikace vám u jednotlivých autorů zobrazí Skóre, tedy procentuální vyhodnocení relevance autora vůči zvolené cílové skupině.
* Cílové skupiny pravidelně aktualizujeme dle dodávaných informací od našich dodavatelů.

Využijte naše PR Studio v NewtonOne nové generace

• Náš tip: Vybrané autory pak snadno přidáte do vlastních seznamů pro kampaně nebo rozesílku tiskových zpráv. Díky našemu PR studiu můžete tiskové zprávy psát, rozesílat na vybrané kontakty a vyhodnocovat přímo v aplikaci NewtonOne!

Jak můžete s autory a zdroji dále pracovat?

• Třídit autory pomocí štítků a poznámek

• Přidat do TOP seznamů kontaktů

• Hromadně přiřazovat více autorů nebo zdrojů do seznamu kontaktů

• Přiřazovat poznámky k jednotlivým autorům/zdrojům

Co všechno uvidíte v detailech o autorovi

• Počet zpráv za poslední rok

• Průměrný dosah publikovaných zpráv

• Průměrné AVE

• Počet zpráv v mediálním archivu od daného autora

• Kontakty a odkazy na sociální sítě (pokud jsou veřejné)

• Wordcloud entit – rychlý přehled nejčastějších témat autora

• Přehled médií, grafy typů médií a nejčastější entity

👇 Náš tip: Mediabase a krizová komunikace

Databázi lze využít i při krizové komunikaci. Můžete si označit „rizikové autory“, kteří často píší negativně o vaší organizaci, a nastavit alerty, abyste byli včas informováni o jejich nových publikacích.

Chcete Mediabase využívat naplno a zároveň zjednodušit rozesílku tiskových zpráv? Ozvěte se nám na chatu v aplikaci nebo na help@newtonmedia.eu a rádi vám ukážeme, jak efektivně vyhledávat autory v databázi, vytvářet vlastní seznamy kontaktů a zároveň využít naše PR studio pro rychlou a přehlednou distribuci tiskových zpráv.