Přelom roku je ideální chvíle pro ohlédnutí za uplynulou komunikací a strategické plánování marketingové a PR strategie na nový rok. Mediální analýza od NEWTON Media vám poskytne ucelený přehled o tom, kde a jak se o vaší firmě či instituci píše, která témata rezonují, jaká je odezva cílové skupiny a jak účinná je vaše komunikace napříč kanály – a to na základě dat z klasických i sociálních médií.
Jde do daleko větší hloubky než běžný monitoring médií, jelikož data vidíte ve větších souvislostech. Získáte cenná data okomentovaná našimi mediálními analytiky.
Co vám analýza zodpoví:
Díky analýze budete mít také srovnání s aktivitami konkurenčních značek a možnost porovnat jejich mediální dopad s dopadem vašeho brandu. Výsledky poskytují jasné podklady pro hodnocení efektivity PR i plánování další strategie.
Mediální analýzy připravujeme vždy zcela na míru podle vašich potřeb. Analýza poskytne odpovědi na klíčové body, jako například:
- Která témata nejvíce rezonují ve veřejném prostoru v kontextu vašeho oboru.
- Co si o vaší organizace či značce myslí široká veřejnost – jaká témata se objevují v diskuzích a komentářích a jaký je tón komunikace (social listening).
- Jak média vnímají vaši organizaci v kontextu konkurence (benchmarking).
- Jaké komunikační kanály fungují nejlépe a kde ztrácíte pozornost publika.
- V jakých oblastech je prostor pro zlepšení, včetně doporučení, jak toho dosáhnout
- Zda se daří plnění komunikačních cílů nebo vyhodnocení medializace z pohledu ESG.
🏆 Jsme držiteli několika mezinárodních ocenění AMEC Awards. Profesionální analýzu připraví zkušení mediální analytici přímo na míru vaší firmě či organizaci. Výsledkem je přehledný report, který můžete využít při plánování strategie, tvorbě akčních plánů či prezentaci vedení.
Chcete mít jasno, jak vaše značka rezonuje, kde se skrývají příležitosti a jak optimalizovat marketingové i PR aktivity?
Získejte analýzu na míru s NEWTON Media a nastartujte nový rok s jasnými daty pro rozhodování i tvorbu komunikační strategie.
👉 Ozvěte se nám a podíváme se na vaši komunikaci společně.
Rádi se s vámi setkáme a probereme, jak může mediální analýza podpořit právě vaši strategii. Kontaktujte svého obchodního zástupce, využijte live chat v aplikaci nebo napište na help@newtonmedia.eu.
Často kladené dotazy
Mediální analýza je systematické vyhodnocení mediálních výstupů o značce, tématu nebo odvětví. Sleduje, kde a jak se o vás mluví, v jakém kontextu a s jakým dopadem. Pomáhá získat přehled o mediální viditelnosti i o tom, jak je vaše komunikace vnímána.
Mediální analýza vychází z dat monitoringu médií:
- online médií a zpravodajských webů
- tištěných médií
- televize a rozhlasu
- sociálních sítí (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter/X, Youtube, Tik Tok)
- příspěvky z diskusí, fór, blogů, recenzí
- zahraničních dat
- případně také agenturního zpravodajství
Data jsou dále tříděna a vyhodnocována odborníky podle zvolených kritérií, jako je dosah, tonalita, témata nebo zmínky o značce, atd. dle rozsahu analýzy.
Mediální analýza slouží jako podklad pro strategická rozhodnutí v komunikaci a PR. Umožňuje:
vyhodnocovat úspěšnost komunikace a kampaní
- porovnat medializaci s konkurencí
identifikovat silná a slabá místa komunikace
sledovat vývoj mediálního obrazu v čase
lépe plánovat další kroky a rozpočet
Přehledné grafy v analýze na první pohled ukáží, jak se vaše komunikace vyvíjí.
Mediální analýza se vždy připravuje na míru. Obvykle pracuje s kombinací kvantitativních i kvalitativních metrik. Nejčastěji se sledují:
Počet zmínek – kolikrát se značka, téma nebo klíčová slova v médiích objevila
Dosah a zásah – odhad počtu lidí, kteří mohli mediální výstupy vidět nebo slyšet
Tonalita – rozdělení zmínek na pozitivní, neutrální, ambivalentní a negativní
Typ a zdroj média – online, tisk, televize, rozhlas nebo sociální sítě
Témata a kontext zmínek – s jakými tématy je značka nejčastěji spojována
Podíl hlasu (Share of Voice) – porovnání mediální viditelnosti značky s konkurencí
Vývoj v čase – sledování trendů, peaků a dlouhodobých změn v mediální aktivitě
Součástí analýzy jsou klasické mediální metriky, jako například:
AVE (Advertising Value Equivalency) – orientační vyjádření hodnoty mediálního prostoru v porovnání s inzercí
GRP (Gross Rating Point) – ukazatel mediálního zásahu, využívaný zejména u televizních a rozhlasových výstupů
Tyto metriky slouží především k ilustraci rozsahu komunikace a srovnání v čase. Pro skutečné vyhodnocení dopadu komunikace je však důležité je kombinovat s kvalitativními ukazateli a kontextem, jako je například PR Index.
