Sportovní PR není jen o medailích. Jak se komunikuje český sport?

Co všechno stojí za tím, když se ze sportovního výkonu stane příběh, který zaujme fanoušky, média i veřejnost? A jak se komunikuje se sportovci, z nichž každý má jiný vztah k médiím, sociálním sítím i vlastnímu příběhu? 

O tom jsme si ve druhé epizodě PRádelny povídali s Barborou Žehanovou, ředitelkou komunikace Českého olympijského výboru (ČOV). Bára má za sebou roky sportovní novinařiny  a dnes stojí za komunikací české olympijské výpravy. Ke sportu měla blízko už od dětství a jak sama říká, sportovní svět má pro ni odjakživa své kouzlo. 

Jak dostat sportovce k fanouškům? 

Jak ČOV pomáhá sportovcům budovat jejich značku, být vidět a přiblížit jejich příběhy fanouškům? Jak se komunikuje se sportovci, kteří mají každý jiný přístup k médiím a sociálním sítím? Bára s námi sdílela své zkušenosti ze sportovní novinařiny i PR, mluvila o tom, jaké to je stát se součástí olympijského týmu a zažít jedinečnou atmosféru olympijských her. Zavzpomínala také na sportovce, se kterými měla možnost sdílet tyto výjimečné chvíle. Došlo i na „tajný vzorec“ pro odhad olympijských medailí.

Být sportovcům nápomocní, ale respektovat jejich cestu 

ČOV pomáhá sportovcům s budováním jejich značky a přibližováním jejich příběhů fanouškům:

„Snažíme se sportovcům pomáhat budovat jejich značku. Pracujeme s nimi samozřejmě přímo na olympijských hrách a pak se snažíme pokračovat i v rámci různých projektů. Potom je to ale daleko víc o nich a o tom, že mají své partnery, které potřebují prezentovat.“ 

🎙 Poslechněte si epizodu PRádelny s Barborou Žehanovou. 

Jen Instagram nestačí 

V době, kdy velká část komunikace probíhá přes sociální sítě, může překvapit, jak důležité místo májí ve sportovní komunikaci tradiční média. Televize, rozhlas i zpravodajské weby totiž dokážou sportovní příběhy dostat k lidem, ke kterým by se přes sociální sítě vůbec nedostaly. 

Jak uvedla Barbora, někteří sportovci jsou během olympiády na sociálních sítích velmi aktivní, jiní naopak chtějí zůstat offline. Každý ke komunikaci přistupuje jinak a záleží na konkrétním sportovci, co mu vyhovuje. 

Sportovní příběhy začínají dávno před olympiádou 

A řeč přišla samozřejmě také na Olympiádu dětí a mládeže, která letos měla už svůj 23. ročník. Za dobu svého fungování jí prošlo téměř 55 000 mladých sportovců a vznikla kolem ní spousta příběhů, na které se nezapomíná. Pro mnohé z nich nejde jen o výsledky. Je to první sportovní zážitek s atmosférou velké soutěže a vzpomínkou, která zůstane na celý život. A někdy také začátkem příběhu, který pokračuje v další generaci. 

Barbora vzpomínala, jak se na ODM například už jako mladí potkali kajakáři Josef Dostál a Radek Šlouf, kteří spolu později získali bronzovou olympijskou medaili v Tokiu. Olympiádou dětí a mládeže prošla také řada dalších olympijských medailistů, jako jsou Ester Ledecká, Martin Fuksa nebo Josef Dostál. Na ODM přitom velmi rádi vzpomínají, protože pro každou generaci nebo věkovou skupinu byla něčím výjimečná.

„Věřím, že pro ty mladé sportovce je to životní zážitek. To je to, co my od té akce chceme, aby ať už budou do budoucna sportovat i na té vrcholové úrovni nebo budou dělat něco úplně jiného, tak aby pro ně ta Olympiáda dětí a mládeže byla něčím, na co budou hrdě vzpomínat do konce života.“ uvedla Barbora.