Od příběhu kandidáta k důvěře voličů. Jak připravit politickou kampaň

Komunální volby v Česku a na Slovensku se blíží a s nimi nastává také intenzivnější fáze volebních kampaní. Pro kandidáty to znamená nejen připravit volební program a komunikační strategii, ale také promyslet, jak chtějí působit na voliče a proč by jim lidé měli důvěřovat.

Právě komunikační strategii volebních kampaní se věnuje další epizoda podcastu PRádelna, ve které Vladimír Novák přivítal Kristiána Čekovského z Media Brothers. Společně se podívali na kampaň z pohledu PR a komunikace, od strategické přípravy až po poslední týdny před volbami.

Politická kampaň začíná dlouho před volbami

Jak v podcastu zaznělo, s přípravou volební kampaně je podle hostů podcastu ideální začít minimálně rok před volbami. Ještě před formulací programu by si měl kandidát odpovědět na základní otázku: Proč kandiduji? A teprve od této odpovědi se mohou odvíjet další otázky. Co chce kandidát změnit? Jaká témata jsou pro něj důležitá? Jaké zkušenosti si do politiky přináší? A především – proč by mu v tom měli voliči věřit?

Dobře připravená politická kampaň tak není jen souborem jednotlivých reklamních aktivit. Je to dlouhodobá práce s kandidátem, jeho příběhem, tématy a vztahem k lidem, které chce oslovit.

Řeč byla také o tom, jak představit svůj příběh během 30 sekund, jak může pomoci mediální trénink a jak důležitá je příprava na předvolební debaty i krizovou komunikaci.

Autentický příběh kandidáta pomáhá získat důvěru

Odpovědi na otázky „proč“ se promítají do příběhu kandidáta, který nemusí vycházet jen z jeho politické kariéry. Může stát na podnikání, občanských aktivitách, osobních zkušenostech nebo projektech, kterým se dlouhodobě věnuje. Jak uvedl Kristián, klíčové je najít to, co je pro kandidáta autentické, a propojit to s tím, co chce ve městě nebo regionu změnit.

Během předvolebního období je neméně důležité také sledovat mediální dění. Monitoring médií může ukázat, jaká témata rezonují a jak kandidáta i opozici vnímají média i veřejnost.

A jak najít rovnováhu mezi vlastním příběhem a reakcí na mediální dění?

„Ak sa kandidát príliš možno vzdiali od toho, čo je na ňom silné a autentické, tak môže vlastne stratiť tú silu silného vlastného príbehu,“ upozorňuje Kristián Čekovský.

Autentický příběh přitom neznamená vytvořit kandidátovi umělou image. Naopak. Jde o to najít skutečné zkušenosti a hodnoty, které jsou pro kandidáta přirozené, a umět je srozumitelně komunikovat.

Být vidět nestačí

Viditelnost je důležitou součástí politické kampaně. Kandidát může být na billboardech, sociálních sítích, v médiích nebo na veřejných akcích. Samotná viditelnost ale automaticky neznamená důvěru. Voliči vedle programu vnímají také osobnost kandidáta, jeho vystupování, způsob komunikace a to, zda jeho veřejný obraz odpovídá tomu, jak skutečně působí. Jak zaznělo v podcastu - program je důležitý, ale při rozhodování voličů hraje velkou roli také důvěra, osobní sympatie a celé vystupování včetně neverbální komunikace. V regionech pak hraje klíčovou roli kontaktní kampaň.

„Tá viditeľnosť, či už je to na bilborde alebo na sociálnych sieťach, automaticky nie je dôvera. Tú dôveru vieme získavať hlavne osobnými stretnutiami,“ vysvětluje Kristián.

Billboard může člověku připomenout jméno kandidáta. Příspěvek na sociální síti může přitáhnout pozornost. Osobní setkání, dlouhodobá komunikace a konzistentní chování ale mohou rozhodnout.

Řeč byla také o tom, jak představit svůj příběh během 30 sekund, jak může pomoci mediální trénink a jak důležitá je příprava na předvolební debaty i krizovou komunikaci.

Chcete slyšet celý rozhovor?

Pokud vás zajímá, jak přemýšlet o politické kampani ještě předtím, než začne její nejviditelnější fáze, pusťte si celý rozhovor.