Zájem českých médií o ruskou invazi na Ukrajinu

Vyvoj medializace UA vs.AFGH

Ruská agrese proti Ukrajině stojí od samého začátku v centru pozornosti českých médií. Jen za prvních jedenáct týdnu od jeho vypuknutí přinesly česká tištěné tituly, weby, televize a rozhlasové stanice 117 650 zpráv týkajících se této války. Je to hodně nebo málo?

Když v létě 2021 padl do rukou Tálibánu afghánský Kábul, publikovaly česká média za stejnou dobu jen 27 000 zpráv, tedy sotva čtvrtinu. Ale i měsíc od ruského útoku neklesá týdenní počet zpráv o válce pod 50 % rekordního počtu, který zaplavil česká média na začátku konfliktu. Pro tuzemská média je tento konflikt zjevně i nadále událostí číslo jedna.

Jde o ukrajinskou válku nebo ruskou invazi na Ukrajinu?

Nejčastější pojmenování „válka na Ukrajině“ nebo „konflikt na Ukrajině“ figurovalo ve sledovaném období téměř v 60 % zpráv. Je otázkou, zda by z toho sami Ukrajinci měli radost.  Spojení „válka na Ukrajině“ podsouvá představu, že konflikt má vlastně vnitro-ukrajinskou povahu. Historicky se ujala pojmenování např. „Vietnamská válka“, „Korejská válka“ či „válka v Afghánistánu“ pro konflikty, kdy proti sobě stály na obou stranách síly alespoň částečně domácího původu. Separatistické republiky Doněcká a Luhanská přitom sehrávají roli spíše záminky než plnohodnotného účastníka konfliktu. Z pojmenování, které jasně identifikovalo útočníka, bylo pak nejčastější „ruská invaze“ (cca 40 %).

Z jakých zdrojů čerpají česká média?

Česká média přebírala informace o válce zdaleka nejčastěji od agentury Reuters. Výslovný odkaz na Reuters se objevil v každé šesté zprávě (16 %). Odkazy na ruské agentury TASS, Interfax a RIA Novosti se objevovaly (8 650) o něco častěji než ty na ukrajinské Unian a Ukrinform (6 200). Pokud bychom mezi (pro)ukrajinské agentury započetli také běloruskou antilukašenkovskou Nextu, byl by výsledek vyrovnaný.

Mezi ne-agenturními zdroji dokázal ukrajinský web Kyiv Independent v citovanosti předstihnout nejen moskevský Kommersant, ale i západní zdroje s výjimkou New York Times. Zajímavá je poměrně silná citovanost webu Meduza, kterou založili bývalí redaktoři ruského nezávislého webu Lenta.ru, a který našel útočiště v lotyšské Rize. Meduzu česká média citovala prakticky stejně často jako server Politico.

Vojáci versus civilisté

O tom, že Ukrajina není v konfliktu jen bezbrannou obětí svědčí i častější výskyt pojmu „voják“ než „civilista“ v medializaci této války. Pouze v jednom okamžiku se výskyt pojmu „civilista“ málem dostal do vedení. Stalo se tak v období 4.- 10. dubna, kdy se naplno provalily děsivé detaily o vraždách civilních obyvatel ukrajinského města Buča ruskými vojáky.

Plně znění analýzy (včetně dalších grafů) naleznete zde.

Čtěte také

hotel ai visibility audit
Blog

5 kroků, jak zvýšit viditelnost hotelu v AI odpovědích

Když dnes lidé hledají ubytování, stále častěji se neptají pouze vyhledávačů a srovnávačů. Místo procházení desítek odkazů se obracejí na AI asistenty, kteří jim rovnou doporučí konkrétní hotel, restauraci nebo destinaci. Pro marketingové a PR týmy v segmentu HoReCa to znamená novou výzvu. Nestačí být vidět ve výsledcích vyhledávání. Důležité je také to, jaké informace o vaší značce nacházejí a využívají generativní AI systémy.

Trendy v PR komunikaci
Blog

Moderní měření PR: od počtu mediálních výstupů ke skutečnému dopadu komunikace

Měření PR komunikace se v posledních letech výrazně proměňuje. Nestačí už sledovat pouze počet mediálních výstupů nebo jejich mediální hodnotu. Moderní PR metriky propojují monitoring médií, kvalitativní analýzu, umělou inteligenci i měření skutečného dopadu komunikace na reputaci značky, důvěru veřejnosti a obchodní cíle.

communication summit Lucie Patrik
Blog

Generative Engine Optimization: Jak připravit komunikaci značky na éru AI vyhledávání

Umělá inteligence mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace o firmách, produktech i oborech. Generative Engine Optimization (GEO) představuje nový přístup k obsahové a komunikační strategii, jehož cílem je zajistit, aby AI nástroje dokázaly značku správně pochopit, zařadit a doporučit. Co to znamená pro PR, media relations, reputační management a dlouhodobou viditelnost firem?

Communication Summit FAQ
Blog

NEWTON Media na Communication Summitu 2026

Jedna z největších událostí letošního roku z oblasti komunikace je za námi. V úterý 9. června se v pražské Pragovce uskutečnil devátý ročník marketingové konference Communication Summit a NEWTON Media byl opět u toho – v konferenčním sále i na pódiu mezi speakery.

Lemur 2026
Blog

České ceny za PR rozdány, Jasmína Houdek převzala ocenění Osobnost roku 2026

Slavnostní večer Českých cen za PR – Lemur ovládla agentura Svengali Communications, zatímco nejvyšší ocenění Grand Prix získal tým Britského velvyslanectví v Praze. Osobností roku 2026 se stala Jasmína Houdek, zakladatelka projektu Moderní sebeobrana. Vítěze letošního ročníku ocenila pořádající Asociace public relations (APRA) ve vyprodaném pražském Planetáriu 4. června 2026.

telefon kresba

Jdeme na to!