Mluvčí prezidenta nejčastěji přeje hezký den, děkuje za podporu anebo kritizuje odpůrce Miloše Zemana.

NM36 4 ilustracni obrazek

Tiskový mluvčí prezidenta republiky Jiří Ovčáček nevyužívá svůj účet na Twitteru jen ke sdělování informací, ale spíš ke sdílení svých názorů a rozdmýchání emocí. Za posledních pět týdnů, kdy je na prezidenta upřena vyšší pozornost kvůli jeho hospitalizaci v Ústřední vojenské nemocnici, v sobě více jak polovina Ovčáčkových příspěvků nesla emoční či názorové zabarvení. Častěji se jednalo o kriticky laděné příspěvky, jejichž adresáty byli hlavně novináři a politici.

Tiskový mluvčí Jiří Ovčáček publikoval od 13. září do 20. října 2021 přes 200 tweetů. Jeho aktivita na této sociální síti tak nevybočovala z dlouhodobého průměru, byla spíše pod ním. Více jak polovina jeho tweetů obsahovala kritický (33 %) nebo pozitivní (23 %) sentiment a vzbuzovala negativní či pozitivní konotace. Čistě informativně laděné sdělení představovaly méně než polovinu tweetů (44 %).

Srovnání sentimentu

„Při analýze jednotlivých příspěvků jsme sledovali jejich kontext,“ vysvětluje analytik Michal Hroneš ze společnosti Newton Media a uvádí příklad tweetu s latinským citátem „Mala mens, malus animus“, který byl v rámci Ovčáčkova profilu za sledované období nejvíce diskutovaným. „Věta, která zní v překladu Zlá mysl, zlý duch, vzbuzuje negativní emoci hlavně s ohledem na okolnosti a načasování příspěvku,“ říká Hroneš.  

Nejčastějším terčem negativně zabarvených příspěvků byli odpůrci prezidenta Miloše Zemana, nejvíce pak novináři a politici. „Pokud tweet obsahuje kritiku či negativní sentiment, je s 80% pravděpodobností jisté, že kritizovaným subjektem bude novinář nebo politik,“ říká Hroneš. Proti těmto skupinám se mluvčí vymezuje dlouhodobě. Ovčáček sám prezentuje jako jednu ze svých důležitých rolí být „hrází těm, kteří zlořečí“, což zmínil ve svém tweetu z 15. října, kde zároveň dodal „Jak řekl jednou pan prezident: Jsi můj štít a meč“. Nespokojenost médií a politiků se stylem a (ne)dostatečným informováním o stavu prezidenta vysvětloval Ovčáček např. tím, že se této skupině hroutí „pracně budovaná lež o zcela nemohoucím panu prezidentovi“ a jejich údajnou snahu o ochranu prezidenta označil jako „neskutečnou faleš“.

Ovčáček - negativní tweety

Relativně často pak mluvčí při kritice využívá historických paralel a přirovnání. V jednom ze svých posledních (a také nejdiskutovanějších) postů z 19. října tak přirovnal aktuální dění k neblahým historickým událostem let 1938, 1948 a 1968. V dalším tweetu vyzdvihoval historickou úlohu Kanceláře prezidenta republiky jako posledního místa, kde ve zlomových časech „vlál už rozdrásaný prapor svobody“.  V rámci obrany prezidenta před „pokryteckými a zlými útoky“ mluvčí využil informace o počtu a délce hospitalizací prezidenta Václava Havla. Chování politiků a novinářů neváhal označit za horší, než jak se chovali „nacisté k Emilu Háchovi za protektorátu“.

Motivem pro četnější kritiku práce novinářů však nebylo za poslední měsíc pouze informování o stavu prezidenta, ale také kauza Pandora Papers. Zde mluvčí využil narativu o „probruselské koalici“ či „mocenských silách v zahraničí“. Zpochybňováním kauzy Pandora Papers tak de facto podporoval Andreje Babiše a hnutí ANO, což je ostatně jeden z mála politických subjektů, vůči němuž mluvčí komunikuje s pozitivním vyzněním. Důkazem může být tweet z prvního dne voleb do Poslanecké sněmovny, kdy Ovčáček sděloval, že odvolil a řekl „ANO republice“. Naproti tomu vůči (donedávna) opozičním stranám vystupoval mluvčí negativně, nejčastěji byla terčem jeho kritiky koalice Pirátů a Starostů (např. zde nebo zde nebo zde). V rámci dění kolem hospitalizace prezidenta pak neopomněl v tweetu z 16. října zdůraznit, že „svolavatelkou demonstrace je podporovatelka Pirátů.

Na druhou stranu, Ovčáčkův twitterový profil není pouze zdrojem negativně laděných postů. „Nejpopulárnější tweet byl co do součtu různých typů interakcí nekonfliktní příspěvek žádající o „citlivý přístup k hospitalizaci pana prezidenta“,“ říká Michal Hroneš ze společnosti Newton Media. Tweety vzbuzující pozitivní emoci jsou nejčastěji reprezentovány pozdravy či přáním hezkého dne, typicky jsou doprovázeny i fotografiemi přírody či historicko-náboženských památek (např. zde nebo zde). Další podstatnou část emočně pozitivně zabarvených tweetů tvoří poděkování všem, kteří píšou „krásné vzkazy panu prezidentovi“ vyjadřující mu podporu a brzké uzdravení. A i když se v drtivé většině příspěvků vyjadřuje k novinářům či politikům (vyjma Andreje Babiše) kriticky, ojediněle jim neváhá i poděkovat (např. zde).

Ovčáček - pozitivní tweety

Čtěte také

global_trends
Blog

Sledujte globální trendy a využijte je k růstu vaší firmy

V dnešním rychle se měnícím světě už firmám nestačí soustředit se jen na domácí trh. Globální trendy ovlivňují prakticky každý obor, od technologií přes finance až po zákaznické chování. Firmy, které je dokážou včas sledovat a přizpůsobit jim svou strategii, získávají náskok před konkurencí. V tomto článku si ukážeme, jak trendy systematicky sledovat a využít je ve prospěch vašeho byznysu.

narodni_snem_regionu
Blog

Český Krumlov hostil XIX. Národní sněm regionů

Ve dnech 13. a 14. srpna 2025 se v Českém Krumlově uskutečnilo tradiční celostátní setkání představitelů měst, obcí, krajů, sdružení obcí, MAS a regionálních aktérů – Národní sněm regionů. V roce, kdy se konají volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR, se sněm zaměřil na strategické otázky směřování veřejné správy, novelizaci zákonů a budoucnost českých regionů. Zástupci NEWTON Media byli u toho.

Monitoring_Linkedin
Blog

Proč sledovat LinkedIn v rámci mediálního monitoringu 

LinkedIn už dávno není jen online nástěnka pracovních nabídek. Dnes je to živý komunikační kanál, který lze monitorovat a získat tak cenný obsah pro váš monitoring médií. Jak monitorovat obsah LinkedInu a jaké výhody vám to přinese?

klíčová_slova
Blog

Jak vybrat klíčová slova pro efektivní monitoring médií

Nejen velké, ale i menší firmy a startupy potřebují mít přehled o mediálním prostředí, ve kterém se pohybují. Nestačí sledovat jen svou značku nebo produkt. Důležité jsou i širší souvislosti a trendy, které mohou ovlivnit jejich podnikání. V tomto článku si ukážeme, jak vybrat správná klíčová slova, aby byl monitoring médií skutečně efektivní a přinášel vám užitečné informace. Pojďme na to.

telefon kresba

Jdeme na to!