“MediaNet dokáže shromáždit, interpretovat a konzultovat mediální pokrytí naší společnosti v mnoha státech i jazycích. Díky tomu jsme pochopili, jak srozumitelně komunikovat s našimi zákazníky.”
Igor Stefanac, manažer firemní komunikace pro společnost IKEA Jihovýchodní Evropa
MediaNet, člen skupiny NEWTON Media Group, je zodpovědný za mediální monitoring pro společnost IKEA Jihovýchodní Evropa.
Pobočka se sídlem v Chorvatsku sleduje jednak lokální a národní zdroje a jednak mezinárodní tituly dostupné v regionu. Tým tak poskytuje společnosti IKEA průběžné a detailní rozbory veškerého dění na mediální scéně Srbska, Chorvatska i Slovinska.
MediaNet využívá ve svých reportech sady kvantitativních a kvalitativních srovnání, které umožňují společnosti IKEA vyhodnotit její mediální pokrytí pomocí metrik dosahu, frekvence a „příležitosti být viděn“. IKEA pak může tyto informace využít k přesnému změření vlivu komunikační strategie na to, jak je společnost IKEA vnímána.
Analýza pro jednotlivé země v reálném čase
Výstupy společnosti MediaNet jsou rozděleny podle jednotlivých zemí. To umožňuje společnosti IKEA analyzovat výkonnost na každém konkrétním trhu zvlášť a zároveň porovnávat jednotlivé země podle stejných měřítek – oboje přitom probíhá v reálném čase. Díky tomu IKEA snadno zjistí, kde si její mediální aktivity vedou ve vztahu k dosavadním trendům a mezinárodnímu průměru lépe nebo hůře.
Naše reporty nabízejí i podrobný pohled na korelaci mezi úrovní mediální aktivity a její kvalitou – analyzujeme hodnotové vyznění, abychom zjistili vztah mezi mechanismy, které přispívají k pozitivnímu nebo negativnímu vnímání značky a jejích aktivit.
Výzkum hodnotového vyznění mediálních aktivit pokrývá celou řadu témat, a to jak na firemní, tak i na spotřebitelské úrovni. Společnost IKEA čerpá z obrovského množství informací a dat, díky kterým může efektivně řídit jednak každodenní mediální agendu, a jednak dlouhodobé strategické cíle.
Spolupráce MediaNetu se společností IKEA je dokonalým příkladem toho, jak řešení pro monitoring a analýzu médií fungují napříč různými státy i jazyky.
Chcete-li se dozvědět více o spolupráci MediaNetu (člen skupiny NEWTON Media Group) a společnosti IKEA nebo vás zajímá, jakým způsobem bychom vám mohli být prospěšní, neváhejte nás kontaktovat.
