Analýza: Americké prezidentské volby v českých médiích

Analýza: Americké prezidentské volby v českých médiích

Analýza tradičních a sociálních médií, kterou pro nedělní Newsroom ČT24 připravili analytici NEWTON Media, ukázala, že česká tradiční média věnovala jednotlivým kandidátům podobně velký prostor. O republikánském kandidátovi Donaldu Trumpovi bylo napsáno o 15 % více článků než o demokratické oponentce Hillary Clintonové (718 proti 626). Mírně vyšší podíl negativních příspěvků byl zaznamenán u Trumpa (46 %) než u Clintonové (38 %). Negativní sentiment příspěvků byl dán především jednotlivými kauzami.

01.pngGraf zobrazuje počet příspěvků v tradičních médiích o kandidátech podle převažujícího typu sentimentu

Také v sociálních médiích se Češi a Češky k americké prezidentské volbě vyjadřovali, a to nejen v posledním týdnu s finišující kampaní, ale i v průběhu celého uplynulého čtvrtroku. Větší pozornost vzbuzoval Donald Trump, i když v závěru kampaně pozornost věnovaná Hillary Clintonová dosáhla téměř stejných hodnot.

02.pngGraf zobrazuje podíl publicity jednotlivých prezidentských kandidátů na sociálních sítích

 

Donald Trump

Medializace Donalda Trumpa, vítěze voleb, byla během října poměrně rovnoměrná. Výjimku tvořily dva vrcholy: 10. 10. a 20. 10., ve kterých se odehrály prezidentské debaty. U Trumpa byly v tradičních médiích největšími zdroji negativní publicity sexuální obtěžování žen, rozkol v Republikánské straně, odmítnutí zveřejnění daňového přiznání, pokles ekonomických ukazatelů v souvislosti s rostoucími šancemi Trumpa na vítězství, či kritika Trumpa ze strany celebrit a komentátorů. Za pozitivní publicitou stojí především pochvalné výroky na jeho adresu ze strany Vladimíra Putina, Miloše Zemana, indických nacionalistů, nebo reportáže z jeho mítinků.

Na sociálních sítích byl Donald Trump zmiňován často v souvislosti s Milošem Zemanem nebo Ruskem a Vladimirem Putinem. U Donalda Trumpa lidé téměř vždy hodnotili jeho povahu. Pro některé byl borcem a chlapákem, avšak negativních popisů se dočkal vícekrát. Celá desetina příspěvků zpochybňovala podnikatelovu inteligenci a další desetina jeho duševní zdraví. Pro další byl arogantním hulvátem nebo nevypočitatelným a sebestředným šaškem. Čtvrtinu pozitivních charakteristik tvořila vyjádření, ve kterých přispěvatelé otáčeli Trumpovi nedostatky v přednosti („Trump je sice [negativní charakteristika], ale…“).

03.pngGraf zobrazuje negativní a pozitivní vyznění příspěvků hodnotících jednotlivé kandidáty

 

Hillary Clintonová

Vývoj medializace Hillary Clintové v tradičních médiích v podstatě kopíroval vývoj medializace u Donalda Trumpa. U Clintonové šlo především o kauzu s e-maily z doby jejího působení na ministerstvu zahraničí, komentáře týkající se jejího působení v pozici ministryně zahraničí či obecná obvinění z korupce. Také na sociálních sítích byla Hillary Clintonová často zmiňována ve spojitosti s aférou svých e-mailů. Nejvýznamnějšími osobnostmi podporující Clintonovou byl prezident Barack Obama a celebrity jako například Beyoncé, Katy Perry nebo Ian Somerhalder.

Podle analýzy charakteristik kandidátů byla většina popisů a soudů na základě povahy kandidátky negativní. Demokratická politička si vysloužila jen 17 % pozitivních zmínek. Na rozdíl od Trumpa se u Clintonové na základě její dlouholeté politické kariéry významněji mluvilo i o jejích kompetencích. Byla zmiňována jako válkami posedlá, elitářská a korporacemi ovládaná zkorumpovaná osoba. Téměř jednohlasně byla opakovaná její prolhanost. Desetina všech charakteristik političky obsahovala sexistické narážky.

04.pngGraf zobrazuje rozdělení příspěvků vyjadřujících se k povahovým rysům a kompetencím kandidátů

 

Metodika

Analýza tradičních médií se zabývala medializací Donalda Trumpa a Hillary Clintonové ve vybraných mainstreamových médiích v období od 7. 10. 2016 do 7. 11. 2016. Příspěvky byly vybrány na základě kořenů jmen a příjmení Donalda Trumpa a Hillary Clintonové. Zařazeny byly všechny příspěvky ve sledovaných médiích, které se věnovaly těmto kandidátům v tomto období. Z deníků byly sledovány: Mladá fronta DNES, Právo, Blesk, Lidové noviny a Hospodářské noviny. Z televizního vysílání byly zařazeny zpravodajské pořady stanic ČT1 a ČT24, TV Nova a Prima a rozhlas byl reprezentován ČRo Radiožurnál. Mezi on-line médii byly sledovány novinky.cz a iDNES.cz.

Ze sociálních médií byly analyzovány veřejné příspěvky na Facebooku, Twitteru, Google+, Instagramu a na diskuzních fórech, které byly napsané česky a vznikly v rozmezí 15. srpna a 6. listopadu. Zjišťování charakteristik kandidátů probíhalo prostřednictvím vyhledávání frází „Trump/Donald je …“ a „Clintonová/Clinton/Hillary je …“. Těchto popisů se objevilo 433, všech příspěvků za Trumpa 13 537 a Clintonovou 7 520.

Kontaktní formulář

:
:
:
:
:
:
:
:
Zaškrtnutím tlačítka adresát uděluje v souladu se zákonem č. 101/2000 Sb., o ochraně osobních údajů, v platném znění, souhlas se zpracováním svých osobních údajů v rozsahu uvedeném v kontaktním formuláři dalšího zpracování pro marketingové účely poskytovatele, tj. nabízení výrobků a služeb, včetně zasílání informací o pořádaných akcích, nabízených výrobcích a dalších aktivitách, včetně užití těchto údajů ve sdělovacích prostředcích a na webových stránkách poskytovatele.
Zaškrtnutím tlačítka adresát uděluje souhlas se zasíláním obchodních sdělení prostřednictvím elektronických prostředků dle zákona č. 480/2004 Sb., o některých službách informační společnosti a o změně některých zákonů, v platném znění, a to na dobu do odvolání souhlasu, maximálně však na dobu 5ti let.

NEWTON Media

Na Pankráci 1683/127
budova Gemini A
140 00 Praha 4

+420 225 540 111 - NEWTON Media

+420 225 540 201 - obchodní oddělení

obchodni@newtonmedia.cz

IČ: 28168356
DIČ: CZ28168356
Kontaktujte nás

Kontaktujte nás

Facebook

  • Děkujeme všem odvážlivcům, kteří včera i přes nízkou teplotu dorazili pod Žižkovskou věž, zabruslili si s námi a zahřáli se svařákem :)

    19. 1. 2017

LinkedIn

  • NEWTON Media, a.s. vlastní unikátní archiv mediálních zdrojů, který sahá v některých...

    Praha 4, 201-500 zaměstnanců
Webdesign: Cyber Fox, s.r.o.